【要闻集萃】“一带一路”与海外市场——中国文化IP出海动态

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从“一娃难求”的LABUBU潮玩，到《黑神话·悟空》《庆余年》等作品在全球市场掀起热潮，再到以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的文化“新三样”的崛起，中国文化IP出海正呈现出生机勃勃的图景。据商务部统计，2024年我国文化贸易总额达1.4万亿元，其中网络游戏、网络视听等贸易领域表现亮眼，规模超3700亿元，增速显著高于传统贸易，充分体现了我国日益增长的文化自信与全球影响力。
数智赋能正成为推动中国文化 IP 出海的重要驱动力。依托我国数字文化建设优势，文化IP出海实现了中华优秀传统文化与现代科技的深度融合。一方面，东方美学借科技之力广泛传播，《原神》《王者荣耀》等出海游戏品牌融入非遗技艺、经典戏曲等传统元素，《哪吒》系列动画电影则吸纳四川地域文化与三星堆青铜器元素，向全球展现中华优秀传统文化的深厚底蕴；另一方面，文化原创力集中释放，ReelShort（短剧平台）、TikTok（短视频平台）等平台成为文化出海新载体，AIGC 技术更广泛应用于出海游戏的辅助角色优化、美术设计等环节，助力文化出海实现内容的标准化、规模化输出，不断提升文化出海竞争力。
然而，出海之路并非坦途，“走出去”只是第一步，中国文化IP出海还面临着核心技术依赖、部分西方国家的技术打压与话语垄断、产品同质化及原创力不足等挑战。我国文化IP要实现从 “出海”迈向“出彩”，需跨越三重门坎：一是文化折扣，需通过精准的本土化策略，将东方智慧融入世界性语言；二是内容深度，需摆脱题材同质化，以更具思想性的多元内容构建持久吸引力；三是技术赋能，不仅要利用算法实现精准触达，更要通过技术标准输出掌握文化传播主动权，让中国文化IP“出海”又“出圈”。
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