“增长引擎被关闭”，Temu在美国的销量大幅下滑

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中国廉价电商平台Temu的商业模式依赖于关税豁免和无处不在的广告。在美国，这两项优势正在消失，其销量也随之暴跌。而在其他市场，廉价包裹的洪流仍在继续。欧盟可能会效仿美国的做法。



由于美国实施新的海关规定，Temu在美业务遭遇重挫。据彭博社援引自有数据报道，从5月11日至6月9日，美国消费者向该平台的付款金额下降了逾25%。与此同时，Temu显然几乎完全停止了在美国的大规模广告投放。该公司正试图将其商业模式调整为符合新的关税规定。

此前，Temu在美国利用了所谓的“de minimis”免税政策。根据该规定，价值低于800美元的货物可以免税从中国寄送到美国客户手中。在前总统特朗普取消这一政策之前，据估计，Temu每天向美国发送的包裹多达100万个。整个2024年，通过de minimis规则进入美国的包裹总量高达15亿件。

自4月9日特朗普实施新一轮关税措施以来，Temu宣布将彻底调整其美国商业模式，今后仅通过位于美国国内的物流中心向消费者发货。为此，Temu试图推动其商家在美国建立库存。但据报道，这些库存目前还远远无法维持此前的发货量。再加上新关税政策的影响，产品价格也出现了显著上涨。

在欧盟Temu仍享有免税待遇  
与此同时，Temu在美国的大规模广告投放也急剧减少。根据AppGrowth咨询公司的数据，Temu在4月9日之前每天最多投放数万个在线广告，如今则减少至每日不到100条。过去几年Temu的快速增长正是依靠这种高强度广告推广。彭博社援引AppGrowth主管吴燕薇的话称，Temu“通过突然大幅削减广告支出，相当于关闭了其增长引擎”。

根据数据，Temu在美国之外的市场仍保持强劲增长。在欧盟，Temu仍享受最高150欧元的包裹免税政策。去年，通过该政策进入欧盟的包裹达数十亿件，其中大多数来自中国。与美国类似，欧洲本地商家也抱怨无法与这种免税的廉价竞争抗衡。消费者权益保护者还警告称，大量Temu商品不符合欧盟的安全标准。

为了解决这一问题，德国前政府在今年年初已通过相关措施，包括加强对相关包裹的监管。欧盟委员会则提出了一项关税改革计划，建议取消小额包裹的免税待遇。德国财政部长拉尔斯·克林贝尔亦表示支持这一提案。