金秀贤商业代言受冲击，或面临巨额违约赔偿 Netflix、Disney+韩剧之战再添变数

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作者：每日经济新闻
每经记者：毕媛媛 宋美璐 每经编辑：董兴生

凭借《来自星星的你》《眼泪女王》《拥抱太阳的月亮》等作品收获众多粉丝的韩国男星金秀贤，正迎来其演艺生涯的最大考验。

近日，因与已故女演员金赛纶的恋爱传闻及债务纠纷，金秀贤陷入舆论风波。尽管金秀贤的经纪公司Gold Medalist两度否认指控，并誓言采取法律行动，但随着更多疑似证据曝光，事件持续发酵，公众质疑声浪不减。



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金秀贤的商业代言正遭品牌方大规模切割，部分广告合作被撤下，影视资源亦面临不确定性。与此同时，金秀贤主演的Disney+韩剧《山寨人生》尚在拍摄中，风波是否会影响该剧乃至Disney+的韩流战略，成为业内关注焦点。

在Netflix稳固韩国市场统治地位的情况下，Disney+正试图加码本土原创内容，力求在2025年打造更强阵容。但如今围绕金秀贤的风波，使得这一布局变数陡生。

多个品牌切割，《山寨人生》继续拍摄中


近日，韩国著名娱记“横竖研究所”在直播中爆料金秀贤和金赛纶的恋情，爆料称金赛纶从15岁（初二）开始和金秀贤交往，持续交往6年。此外，还透露，在金赛纶生前，金秀贤向其追讨7亿韩元债务，认为此举彻底击垮了女方。金赛纶家属近日发声，要求对金秀贤追究责任。

面对争议，金秀贤所属经纪公司Gold Medalist两度发表声明，否认金秀贤与金赛纶的恋情及债务纠纷，称“与金赛纶恋爱等爆料为虚假事实”，并宣布将采取法律手段应对谣言。然而，随着更多疑似证据被曝光，舆论压力持续加剧，3月13日，经纪公司表示，将于下周正式发布官方立场，以回应外界质疑。

韩国网友对此反应强烈，纷纷表示将抵制金秀贤代言的广告产品，以示对事件的不满。

据报道，金秀贤手握16个代言，横跨国际奢牌、香氛、超市、金融、家电、服装、户外、餐饮、美妆等众多领域，如国际奢牌Prada、英伦香氛品牌Jo Malone London、韩国连锁超市Homeplus、新韩金融、家电品牌福库CUCKOO、服装品牌BENCH、户外品牌Eider、高级自助火锅Shabu All Day、美妆品牌DECORTE（黛珂AQ）和Dinto等。

然而，随着争议持续发酵，部分品牌已开始与其切割。Eider和Shabu All Day已从官网和官方IG账号移除金秀贤照片；Homeplus应用程序首页原先展示的金秀贤照片也已移除；Dinto表示正在确认事实关系，并已暂停所有与金秀贤相关的宣传计划；CJ集团旗下烘焙品牌多乐之日也已决定在本月与金秀贤的合约到期后不再续约；济州航空对金秀贤10年前拍摄的广告视频进行了非公开处理。

韩国媒体表示，金秀贤的广告代言费每年平均约为5亿至10亿韩元。通常，明星在签订代言合约时会写明，若因社会争议等负面事件导致品牌形象受损、违反“维持品位的义务”，需支付2至3倍的违约金。因此，若此事件未能圆满解决，金秀贤可能面临高达200亿韩元的赔偿金额。

不仅商业代言品牌纷纷与之切割，金秀贤正在参与拍摄的综艺节目和新剧的未来走向也充满不确定性。

近日，金秀贤原计划参加综艺《Good Day》的录制，一度因争议宣布取消，不过随后有媒体报道其将如期参加。

而正在拍摄的Disney+新剧《山寨人生》剧组也在3月13日回应称：“第二季正在按计划拍摄中。”据悉，《山寨人生》第一季将在4月中旬公开，对于公开日程和制作发布会等以后的日程，剧组表示：“目前还没有定下来，如果决定下来，会通知大家的。”



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金秀贤演艺之路受阻，Disney+韩流计划待考


如果没有遭遇此次危机，金秀贤或将凭借Disney+进入更广阔的演艺市场。

2024年底，迪士尼公司亚太区发布了一系列关于即将推出的Disney+亚太区原创作品的公告，以金秀贤、曹宝儿为主演的《山寨人生》亮相活动现场。

《山寨人生》以1997年IMF危机时期到2000年代初期为背景，讲述发生在“山寨货市场”的故事，一个平凡的男人金成俊（金秀贤饰）在20世纪末投身于山寨货事业，并成为21世纪的全球“山寨王”。

2021年，迪士尼开始在亚太地区为Disney+制作原创内容，截至2024年底，已在Disney+上推出了130多部亚太地区原创作品。

真正让迪士尼尝到甜头的，应是在2023年首次上映的《Moving》。《Moving》上映后，在Disney+和Hulu上大获成功，2023年成为Disney+全球排名第一的本土原创作品，迄今已获得10多个行业奖项。迪士尼亚太区还确认，继与《Moving》和《Light Shop》的创作者姜草（Full Kang）成功合作后，《Moving》第二季正在制作中。

迪士尼娱乐联席主席达娜•沃尔登(Dana Walden)表示：“众所周知，亚太地区是华特迪士尼公司重要且充满活力的增长地区。该地区有丰富的故事有待发掘，人才济济，对精彩故事的热情不可否认。”

2024年，金秀贤与金智媛主演的《眼泪女王》曾在Netflix非英语区拿下排名第一的成绩，韩国影视作品的影响力，正与这些全球流媒体巨头深度捆绑并不断扩张。

“流媒体平台之所以如此重视对韩国市场的投入，主要原因是流媒体原本的内容主要以西方文化为素材。在偶然机会下引入韩剧后，发现流量和收入大增，黄种人对于熟悉文化的认同感，给流媒体进行了引流。”艾媒咨询首席分析师张毅对《每日经济新闻》记者分析道。

值得注意的是，Disney+的发力稍有些晚，《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》《王国》等享誉全球的爆款作品皆是Netflix参与投资制作的。而在韩国地区用户数量方面，Disney+也大幅落后于Netflix。

基于此，继Netflix重金押注韩国市场后，Disney+也在2024年底高调宣布韩国作品的片单。Disney+希望在2025年打造一个强大的阵容，金多美和孙锡九主演的《九个谜》、全智贤和姜东元主演的《暴风雨》、玄彬和郑雨盛主演的《Made In Korea》或都将于今年上映。

Disney+招揽到韩国一线演员的同时，Netflix也没有坐以待毙，后者正在通过与韩国当地广播公司和平台的合作巩固其在韩国的地位。去年底，Netflix宣布，从今年1月开始，Netflix将陆续播放《Running Man》《未解之谜》和《阁楼：战争人生》等热门SBS电视台剧集。计划于2025年下半年上映的部分SBS电视台新剧也将在Netflix上全球首播。

张毅认为，Netflix和Disney+的动作，对国内流媒体平台亦有借鉴意义。“最近一年，爱奇艺加速海外市场布局，‘爱优腾’三大平台想要突破国内的‘内卷’，突破点便是走向海外市场。海外选择什么主题也很重要，韩剧对于国外很多用户而言接受度较高，值得研究。”

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