结婚率创40年新低，钻石销量却增长30%！钻石不再是婚姻的专属？

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作者：大江网
最新婚姻登记数据终于揭晓了！

据民政部网站公布的数据显示，2024年全国有610.6万对新人登记结婚，与2023年的768.0万对相比大约下滑了20.5%。此外值得注意的是，自2013年以来，全国结婚登记数量已连续9年呈现下滑趋势，尽管在2023年略有回升，但2024年的数据却再次走低，创下了近40年来的最低纪录。



据了解，随着结婚人数的持续下降，与婚恋深度绑定的产业正面临着前所未有的挑战，尤其是天然钻石厂商更是深受这场“不婚浪潮”的影响。从DR线下门店收缩、De Beers价格大跳水、I Do身陷破产传闻等迹象表明，属于天然钻石的美好时代似乎骤然落幕。

然而，与天然钻石的颓势形成鲜明对比的是，培育钻石市场正以惊人的速度逆势扩张，将定制钻石的概念巧妙延伸到了非婚嫁场景之中。基于此，贝恩咨询预测称2025年中国培育钻石销量将突破400万克拉，复合增速大约为在30%。



针对这一现象，知情人分析称：“2018年FTC（美国联邦贸易委员会）更订了钻石定义，将天然钻石和培育钻石同归一类。借此良机，国内钻石产业不断升级迭代，不仅培育出了品质超越天然钻石的宝石级钻石，还孕育出了一批可与西方天然钻石厂商分庭抗礼的中国品牌。”

据悉，在当前这场声势浩大的消费转向中，一个名为“柘光”的河南高定钻石品牌异军突起，在淘宝、京东等平台热度日渐上涨，该品牌旗下8000元左右一克拉的高定钻石，吸引了大批消费者慕名前往其官网添加专属顾问进行咨询和预定。

由于近期购买大克拉钻石、DNA纪念钻以及定制奢侈品的用户太多，柘光的订单已经排到2个月后，成为珠宝圈的“现象级”案例。



“升职礼物何必等男友？”不久前，刚晋升为部门总监的陆女士在柘光官网添加了专属顾问，定制了一条镶嵌了5颗大克拉钻石的项链。

她分享称：“一直以来，社会普遍认为人们购买钻石都和婚姻挂钩，但现在越来越多年轻人正在打破这种固有观念。我们选择钻石，不是痴迷爱情故事，而是为了奖赏自己，纪念人生中的重要时刻。”

谈及定制体验，陆女士直言：“早在大学时期，我就对钻石就非常感兴趣，不仅收藏了数百张珠宝设计图，还深入钻研过相关资料，知道那些用爱情来营销的天然钻石品牌溢价有多少水分。感谢河南技术的加持，如今培育钻石的品质已经能吊打天然钻石，且同为D色VVS净度的高端钻石，价格已经下探到天然钻的十分之一。”



据柘光专属顾问反馈，随着消费者对培育钻石认识的的提升，近期咨询和定制大克拉钻石的用户数不胜数，很多人在了解过钻石品质和价格后张口就要10克拉，为了能在约定时间交付钻石，工厂师傅已经三班倒全力赶制了。

此外，结合柘光官网以及淘宝、京东等平台数据，可以发现当前消费者除了对大克拉钻石感兴趣外，还热衷于探索定制奢侈品、DNA纪念钻等。据了解，近期有一位来自上海的用户在柘光定制一枚玛丽莲·梦露同款钻戒后，还在社交平台上吸引了一众网友定制同款。

“这枚戒指是梦露饰品中最广为人知的一件，总共镶嵌了35颗梯形钻石，它在1999年佳士得拍卖会上的成交价为77.25万美元，堪称天价。因为我非常喜欢它的款式，所以联系柘光1:1定制了一枚”，据定制者张先生反馈，他从咨询咨询到下单总共不到半小时，“8000元一克拉的价格着实令人心动，这次终于能圆了我的收藏梦。”



时至今日，我们不难发现，爱情或许会缺席，但人生中的璀璨时刻永不打烊。对于追求品质生活却不愿受传统束缚的新消费者而言，婚姻已不再是人生的必经之路，钻石也应以更自由多元的姿态展现在消费舞台。

因此对钻石品牌来说，谁能率先读懂这份“无婚钻石经济学”，谁就能在消费主义的废墟上重建一座克拉王国。如今柘光的成功恰如其分地揭示了这一新消费趋势：在个体意识日益觉醒的今天，产品的核心价值不再局限于讲述既定的故事，而在于助力用户撰写并诠释属于自己故事。