电影、旅游“冰火两重天” 一部刚过盈亏线的文艺片，何以打开“文旅大电影”新可能？

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作者：每日经济新闻
每经记者：丁舟洋 每经编辑：魏官红

在寒意笼罩的电影市场与火热全年的文旅消费之间，出现了一个将这“冰火两重天”境地捏合在一起的画面——一部取景内蒙古自治区兴安盟阿尔山市的小成本文艺片《不想和你有遗憾》。

截至12月9日，上映10天的文艺片《不想和你有遗憾》，票房1651万元，猫眼专业版预计总票房约1825万元。该片导演、总制片人蒋钦民向《每日经济新闻》记者表示，抛去拍摄成本和宣发成本，该片刚达到止亏线，但此次票房已属文艺片的“出圈”。更有意义的是，其出圈将成为文旅大电影的一次实践。



图片来源：猫眼专业版截图

“阿尔山是大自然的杰作，一年四季都很美，经得住大银幕、大镜头的呈现。美丽风景与动人故事在这里双向奔赴。”兴安盟文化旅游体育局党组书记、局长王天凤告诉《每日经济新闻》记者。

从年初的哈尔滨，到年中的阿勒泰，年底这波“文旅流量”是否将属于阿尔山？

在王天凤看来，文旅目的地“出圈”和获得流量的前提是有好的产品和服务，否则只能是昙花一现。“我们不想只当网红，我们是想‘长红’。”

第一眼看到阿尔山 一见钟情、情有独钟


《不想和你有遗憾》不是常规的剧情片或爱情片，“诗意”是银幕中那个年代的独特印记。

1980年代，改革开放大幕拉开，诗歌伴随历史的浪潮奔涌而来。舒婷的《致橡树》成为“国民”爱情诗，海子写下“面朝大海，春暖花开”⋯⋯全民写诗、全民读诗，在诗歌中探索自我，堪称中国诗歌的黄金年代。《不想和你有遗憾》的故事正是立足于那个时代，讲述当时年轻人对爱情的追求、对自由的向往。

有了诗歌，就要找与之气质相符的远方。当时制片组将新疆、云南、内蒙古等地作为候选，但第一站到达阿尔山就已挪不开脚步。“我们用了一周时间在阿尔山堪景，那里地质地貌丰富、包罗万象，有山川、森林、湖泊、不冻河，全市绿色植被率达95%，满足了我们对画面的全部想法。”蒋钦民回忆称，“所以我们没有任何犹豫，后面其他省市的堪景都不去了。有了这个缘分，第一眼就看到阿尔山，一见钟情、情有独钟。”



蒋钦民（右二）带剧组成员路演 图片来源：片方供图

“我们开机拍摄时是9月，地处大兴安岭西南山麓的阿尔山已是深秋，山峦层林尽染、湖面波光粼粼，犹如油画般质感。寻找向阳处，我们又拍到了夏天和春天的感觉；到9月底，阿尔山突降一场大雪，小城一夜之间变成童话世界。”蒋钦民说，“我们用了三台阿莱巨幅摄像机拍摄，阿尔山的‘一年四季’景色都收录进了我们的镜头中。”

影片在日本进行后期调色，日本同行也被镜头中的景色所震撼，他们曾询问蒋钦民，如此美丽的湖泊山川，是否取景于瑞士？

当影片放在大银幕，阿尔山的吸引力几何倍释放。刷惯短视频的观众们，抬眼看到一个在优美风景中的浪漫唯美故事，得到从日常生活中短暂抽身的体验。

“阿尔山的风景很治愈，经得住大电影、大银幕，它能支撑得起一部电影。让看过的观众神往，产生想去的念头。”《不想和你有遗憾》上映后，蒋钦民收到了不下十个文旅地方单位的询问，洽谈有无可能拍摄定向的文旅大电影。

2024年，中国电影市场遭遇观影人次与票房双降。不同成本的影片都面临票房难回本的挑战。蒋钦民亦坦言，《不想和你有遗憾》的票房还谈不上盈利，但意外打开了文旅大电影的可能性。“今年整个电影行业不太景气，文旅大电影或许会成为一种新的类型。”

电影消费不再是必需品 性价比国内游频频出圈


如今，电影消费不再是必需品，到户外走走、透透气反而成为“刚需”。尤其是更具性价比的国内游，今年以来热度居高不下。

阿尔山市统计局数据显示，2024年1月~10月，阿尔山市社会消费品零售总额总量4.90亿元，增速3.7%，增速全盟排名第1。王天凤预计，2024年阿尔山接待旅游人次还将创下1996年阿尔山建市以来的新高。

事实上，在2023年就有超过536万人次来到这座童话般的小城打卡畅游，刷新游客数量纪录。

每一座“宝藏小城”的出圈，背后都是长期的优势与积累。



剧照 图片来源：片方供图

生态是阿尔山的最优资源、最响品牌和最大后发优势，亦是阿尔山发展之基、生存之本。“阿尔山市的生态一年比一年好，林区里的野生动物越来越多，时不时能看到驯鹿、雪兔等。”春夏防火营林，秋冬防猎管护，在阿尔山市杜拉尔林场工作了三十多年的管护员白玉华见证了阿尔山生态环境的变化，绿色才是阿尔山的富矿。

“阿尔山春天杜鹃花盛开，夏天是永远的22摄氏度，秋天五彩斑斓，来了都是摄影师，随手一拍就出片。今年11月10日，我们启动了冬季旅游季，滑雪场已开放，还能泡温泉、穿越大兴安岭、在不冻河漂流。”王天凤如数家珍，“在原有产品的基础上，我们针对消费者希望沉浸式旅游，希望体验度假、康养、旅游相结合的特点，推出新产品、特色产品。预计今年冬季旅游人次再创新高。”

在王天凤看来，阿尔山的底气在于较强的资源唯一性。绝对区别于千城一面，资源富集且资源组合性好，森林、火山、冰雪、草原、湿地、湖泊、天池应有尽有，“来一趟性价比很高，到处都是景，只要进到兴安盟，进到阿尔山境内，就进入到了景色里。”

“目前，旅游是阿尔山的主导产业，是全盟的四个优势产业之一。”王天凤说，借电影《不想和你有遗憾》，阿尔山也推出了跟着电影去旅行的产品，持该片电影票12月可任意免费参观游览阿尔山辖区多个旅游景区，包括国家森林公园等，市场价值上千元。从2025年1月开始，持电影票根可获得门票优惠。

“我们用两年多时间，将阿尔山从原来的观光模式，发展为现在的观光、度假双管齐下的旅游模式。”王天凤表示，“丰富多彩的旅游产品和真诚热情的服务基础，让我们有信心，接得住增长的游客。”

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