“影视+文旅”的双向奔赴，一部剧如何带火一座城

多客科技

作者：艺绽
随着近年来影视与地方文旅结合越来越紧密，“一部剧带火一座城”已不再是单独的案例，而逐渐成为文旅影视共同协调发展的行业现象。近日一场以 “一部剧带火一座城 —— 影视内容与文旅经济的双向奔赴” 为主题的圆桌论坛在京举办。作为2024北京丽都国际影视周重点交流活动之一，本场论坛影视创作者济济一堂，复盘《我的阿勒泰》《去有风的地方》等作品的创作历程，共同探讨影视与文旅的深度融合，“一部剧如何带火一座城”。



找到支撑创作的精神内核

论坛上，爱奇艺灿然工作室负责人齐康首先分享了《我的阿勒泰》的创作历程。这部剧从2018年开始筹备，最初只是导演滕丛丛推荐的一本散文集，试图改编为电影，而改编的过程充满挑战。齐康坦言，《我的阿勒泰》文字质朴隽永，所表现出对生活的达观精神非常触动人，但从影视作品改编的角度来讲它没有叙事主线，没有强情节，也没有所谓强类型的框架可遵循，缺少很多技术支点。在制片公司、制片人没有信心、看不到未来的时候，导演滕丛丛从创作者的角度出发自己去开发，用她个人首部电影《送我上青云》的微薄稿酬买下了版权。



当时齐康在开发《平原上的摩西》，这是爱奇艺探索的第一部迷你剧集。在公司的支持和团队的坚持下，《我的阿勒泰》最终被创新打造成了一部8集的迷你剧。齐康表示，《我的阿勒泰》在创作过程中，没有刻意追求商业元素，而是从创作者的初心出发，找到了支撑创作的精神内核，那就是对理想和追求的回望，“当时我们都三十四五岁了，对理想、对事业的追求遇到很多困惑。创作过程中我们在想，为什么会有这份热爱？为什么会有这份追求？是谁感动了我们？是什么事塑造了我们？这是我们在改编过程中找到的那条叙事主线，这份戏里戏外的情感映射和共鸣，其实是支撑我们走下去的最根本的一个动机。”

在齐康看来，《我的阿勒泰》在主题表达上体现了如何在快节奏生活中寻找单纯的理想和价值，这是作品获得观众的重要原因。“我们生活在大城市里面，各种价值观冲击、各种彩虹泡泡会把我们的精力、欲望带得很野，内心非常焦虑，节奏很快的生活里我们到底何去何从，其实有时真的会困惑。所以我们就想生活去掉一些意义，找到单纯的理想和价值所在的东西，让我们变得没有那么焦虑，没有那么焦虑就变得从容乐观通达，很多矛盾就可以化解了。”齐康认为好作品要找到最根本的精神内核，不是“一部剧带火一座城”，而是一座城一片土地孕育了一部剧，孕育了一个好故事，文旅互动也不是简单的商业交易行为，更多还是文化和文明的交流。



齐康介绍说，在广电总局的支持和指导下，《我的阿勒泰》与新疆文旅部门合作，探索出了一条影视与文旅融合的创新之路，包括提炼文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共建会员机制、共办文化活动等五个方面，让一部很短的剧集有了相对长的宣传周期，也让阿勒泰被更多人看见和喜欢。

扎根生活才能触动人心

华策影视集团副总编辑贾尧以《去有风的地方》为例，阐述了影视与文旅的双向奔赴。他认为，影视+文旅，影视在前面，只有内容打动人、吸引人才有传播的可能性，所以核心本质还是内容。影视+文旅的双向奔赴不光是一部剧带火一座城，也是地方文旅人文价值、自然风光的要素能够给予电视剧更多的创作灵感和素材。“所以我认为是双向奔赴，不是我们创造了剧中很多带火大理的元素，我们只是提炼者，把潜在的云淡风轻的感情要素和一些价值提炼出来了、展现出来了。挖掘呈现是影视创作者的一个使命。”



贾尧说，在大理会发现很多高人，有很多新大理人因为各种原因去大理旅游和旅居，每个人的心理状态和故事都不一样。云南是多民族的省份，文化多元，《去有风的地方》团队在大理调研采风，采访了大量当地居民、非遗传承人和新大理人。“大量采访让剧中的人物很鲜活，女主角许红豆放在哪里都立得住，因为人物有大量的素材，我们数百万字的采访素材，里面有好多人的故事叠加，这些情感互动其实都是真实的。”

贾尧举例说，剧中有个“有风马场”，男女主人公第一次感情升温是因为共同目睹了小马的诞生，“我们是在当地看到小马出生，才知道了见证生命诞生的那一刻，人之间会天然的拉近，感情一定会升温。其实很多东西只有你自己真正体验过，你才能感受到那种情感流动的魅力。”



《去有风的地方》赋予了 “风” 很多内涵，如温暖治愈之风、乡村振兴之风、非遗传承之风等。制作过程中，团队秉持匠心，跑遍大理，选择在具有历史文化质感和白族建筑美的凤阳邑古城边上搭建“有风小院”。同时，《去有风的地方》还带火了很多非遗，如扎染、白族刺绣、木雕、乳扇、做鲜花饼等。贾尧分享了在文旅尝试方面的经验，包括将“有风小院”改成咖啡厅和民宿，在洱海边上建“有风马场”，开发剧中同款餐饮等，有效带动了当地的发展。

大理州文旅局副局长杨梅秀从文旅数据出发，介绍了《去有风的地方》播出后给大理带来的旅游变化。该剧热播后，大理旅游持续火爆，游客量和旅游总花费都大幅增长。杨梅秀强调在影视+文旅的双向奔赴中，因地制剧、因剧取景的重要性，同时她也诚挚地邀请影视企业多到大理采风创作、拍摄取景、投资合作。

来源：北京日报客户端

记者：邱伟