《梦华录》上线10天播放量破12亿，“优爱腾”谁会是最后赢家?

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作者：新财富




一部《梦华录》，除了让大众见识到优质古偶的出圈能力，也再次唤起平台做好内容的决心。而下一部《梦华录》的出现，应该不止是“拯救了长视频”——好内容和好观众，正在相互成就。

来源：综合自界面新闻、娱乐资本论、娱乐独角兽、燃次元、TechWeb等




“首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商。”一句关于《梦华录》的评论，道出了观众心声。

6月2日，这部由刘亦菲、陈晓主演的古装爱情励志剧在腾讯视频全网独播，很多人“一口气炫了8集”。原因如上述短评所总结的，一方面，“顾盼生辉”的颜值及CP感，集齐了好看和好嗑两点。另一方面，三位古代女性闯荡东京的剧情主线及其中体现出的女性力量，也让身处现代的观众同频共振。



打开社交平台，随处可见关于这部剧的讨论，除了一向爱好追剧、嗑CP者，非古偶剧受众也从路人圈粉成“录人”，颇有集体上头之势。

根据猫眼数据，上线15小时，这部剧在腾讯视频的站内播放量便突破2亿，截至11日下午，已经累计达到12.7亿。同时，它也连续多日位列猫眼全网热度榜和骨朵热度指数排行榜的榜首。

短短一周时间，它让我们见证了又一部爆款剧的诞生，也给今年的暑期档开了个好头。作为该剧的独播平台，腾讯视频无疑是一大受益者。

01

凭什么掀起狂欢？

撑起这场“颜狗盛宴”的不止刘亦菲一人。柳岩饰演的孙三娘把市井女人的泼辣和封建社会女性的坚韧质朴糅合得恰如其分，林允饰演的宋引章则处在成长期，性格也颇为懵懂，自我和社会认知都相对浅薄，但因此她也更有人物弧光。

此外，陈晓饰演的顾千帆作为赵盼儿的官配CP，颜值同样得到认可，引发观众们“终于有古偶美男了”的慨叹。

但古典的颜值审美仅是观众满足的表层，真正吸引观众的是现代性的精神内核。《梦华录》改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，原著仅有数百字，讲的是赵盼儿以身作饵，逼浪荡子兼家暴男周舍休妻，解救妹妹宋引章的故事。

而在《梦华录》里，不论是人物还是故事线都被充分扩展，故事主线变为了更具现代性的“搞事业”。从弹幕的即时反馈来看，相比古偶必有的谈恋爱，观众显然更喜欢看三姐妹寻思怎么分工开茶楼、如何招徕生意。



图片来自豆瓣高赞评论

这种现代性也体现在赵盼儿这个角色本身的智识上。一方面，她能快速识破“渣男”套路，懂得及时止损；另一方面，她对“雌竞”也全然不感兴趣，善于解救身边的姐妹，跳河的孙三娘、被家暴的宋引章经她援救都逐步醒悟不能全身心扑在男人身上，要追求自己存在的意义。

但是，这种现代性也给《梦华录》带来了争议。原著中赵盼儿和宋引章均是风尘女子出身，但她们却有勇气和智慧直面夫权和传统道德伦理对女性的压迫，而在《梦华录》中，赵和宋在价值观设定是风尘女轻贱，强调脱籍、良民等身份认同，她们在繁华的东京开茶楼做生意，找到了自己的职业价值，这种设定本身就把受压迫的女性划分了三六九等，寻求的是另一种更为讨巧和现代的女性独立表达方式。

《梦华录》的热播也让腾讯视频一时风头无两。

6月5日《梦华录》豆瓣开分8.3分，成为2022年国产剧豆瓣最高开分作品。而到6月7日，评分更是涨至8.8分，近6成观众给出了五星好评，而上一部在腾讯视频播出流量和口碑双收的剧还是《开端》。

二季度以来，腾讯视频剧集片单相对寡淡，此前播出的《且试天下》《女士的法则》和《欢迎光临》口碑均不理想，《且试天下》主角人设单薄，《女士的法则》选角失败，《欢迎光临》则被批不够现实男主太油腻，这三部剧的豆瓣评分分别只有5.8、5.2和6.5分。

《梦华录》播出前，爱奇艺上线了《亲爱的小孩》《风起陇西》《暗夜行者》和《警察荣誉》等剧，虽然称不上爆款，但评分均在8分上下，口碑稳定。优酷则推出了《重生之门》和《请叫我总监》两部爆款，评分虽不高但破圈力度大，甚至带动优酷日均活跃用户增长。

相较而言，4至5月疫情居家给在线视频平台带来流量和时长红利，但腾讯视频却未能以口碑和流量俱佳的作品承接住，显得有些被动。

但《梦华录》的到来彻底扭转了这一局面。据猫眼专业版数据，《梦华录》的累计播放量已经近7亿，以开播一周的播放表现来看，热度是《开端》的两倍左右。维持单集超1亿的播放成绩，40集的《梦华录》甚至有希望成为腾讯视频的年度爆款。

但值得注意的是，《梦华录》8.8分的亮眼成绩，背后也有观众苦古偶久已的“报复性”打高分加持。在弹幕和豆瓣评论里，观众们感谢刘亦菲和陈晓来古偶“扶贫”，呼喊着“美貌就是第一生产力”，停更的日子里观众甚至喊话让腾讯视频打开超前点播。古偶丑男和不健全的人设和剧情给观众留下的心理阴影在《梦华录》里被彻底洗刷，高分也就成为观众眼睛和智商得到尊重后，给予《梦华录》和腾讯视频的回馈新尊重。

这也意味着《梦华录》的评分有一定的虚高。但从整体而言，颜值加分的基础上，《梦华录》主演演技多数在线，现代性的主角人设和剧情走向也与当下时代女性议题耦合，有了更多话题和争议的探讨空间。

一部宋朝古装偶像剧，内核里实际上是女性独立的古典表达。这种古文新编的改编路径即便有迎合女性观众和讨巧的成分，但在观众已经看腻了古偶套路的市场环境里，这种创新仍然值得肯定。

02

一部《梦华录》，救不了鹅厂S+

在《梦华录》掀起的这场狂欢中，除了对剧集的探讨外，其背后的制播平台腾讯视频也又一次“舞”到观众面前。

纵观腾讯视频近两年S+系列古偶的豆瓣评分，《三生三世枕上书》6.8分、《有翡》5.6分、《长歌行》5.8分、《千古玦尘》5.2分、《斛珠夫人》4.8分、《雪中悍刀行》5.8分、《镜双城》3.9分、《且试天下》5.8分……不仅大部分剧的口碑低，而且不少剧的收视，也没有达到S+应有的播放量水平。

因此《梦华录》的“爆”，让不少人为此“欢欣鼓舞”，觉得腾讯视频S+有望借《梦华录》扬眉吐气，成功“支棱起来”，并对接下来的新剧抱有期待。

但有影视行业从业人员透露，《梦华录》原本并不是S+级体量的剧，只不过现在播到了S+的声量。“真正的S+是，大IP，大导演，顶流演员，制作一看就很贵。”

因此，“《梦华录》这种近乎原创的剧本，我大胆猜测，在立项阶段，大概率期待值不会被拉满，除非它本身具备平台非常看重的外在因素”。

从《梦华录》事件背后，也可以看出平台S+一直“扑”的原因。

“如今国产剧的整个生产机制远未达到真正的工业化，而工业化的程度仅能决定产品的下限。国内平台习惯用数据指导生产，国外的Netflix、亚马逊也是。数据只代表过去，人是活的。数据指导生产没有原罪。区别在于，怎么用。”制片人、编剧夏九紫认为。

对流量的依赖长期存在，这是国内平台普遍面临的问题。爱优腾芒等长视频平台的盈利模式，主要靠会员和广告。依赖广告挣钱，那么广告商的需求才是首位，争夺流量才是各大平台关注的重点。

“做广告商喜欢的（有流量）内容，还是做让观众真正喜欢的剧，这两个方向有一定冲突。比起数年磨一剑，潜心打造高品质的作品，批量生产、启用流量主创，更简单易操作。”夏九紫无奈道。

这种流量至上的思维裹挟下，仅仅是一部《梦华录》并不能改变国产剧的现状。剧集火爆后最有可能发生的改变，就是剧集相关主创，比如导演、编剧、制片人等都会受到市场追捧，在相当一段时间内，他们的作品会自带流量“背书”，当开启新的项目，不管合适与否，直接给你塞S+演员。

“但据我从业十年的经验来看，再高的流量、再好的班底，也只能在剧集开播后两三天内起到引流作用，如果质量不够硬，被光环忽悠来的普通观众会给出真实的反馈（差评），引起反噬。”夏九紫表示。

“除非真正实现工业化生产，保证剧集内容供应的稳定性，同时，充分尊重艺术创作的独特性，才会有更多比肩、超越《梦华录》的作品出现。”

而目前长视频平台的遴选和生产机制，几乎很难发生变化，也就不能带来真正的革新，最终爆款的产出只能靠“碰运气”。

腾讯财报显示，今年一季度，腾讯视频付费会员数为1.24亿，同比下滑1%。这也是腾讯视频近两年以来，首次出现付费会员数同比负增长。事实上，早从2020年第四季度开始，腾讯视频的会员增长就已经放缓。进入2021年后，其会员环比增幅连续四个季度下滑。2022年Q1更是零增长，原地踏步。



反观老对手，爱奇艺会员数在2021年Q4曾大幅下滑至9700万，跌破1亿大关。今年一季度，随着《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等口碑佳作推出，爱奇艺会员数涨至1.014亿，二季度上线的《亲爱的小孩》《风起陇西》《暗夜行者》《警察荣誉》等剧集也获得不少好评。

优酷一季度推出了《与君初相识·恰似故人归》《我叫赵甲第》等热门作品，4月以来则上线了《重生之门》《请叫我总监》《传家》《法医秦明之读心者》等剧集。阿里2022财年Q4（2022年1月1日至3月31日）财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%，同时通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。

在因疫情居家的四五月，在线视频平台迎来了一波流量红利。但腾讯视频没有口碑、流量俱佳的剧集承接住，与竞争对手相比暂时落了下风。《梦华录》的热播为腾讯视频扳回一局。猫眼全网热度榜显示，《梦华录》全网热度第一，实时播放量是第二名《妻子的选择》的近两倍。

近几年，影视行业年均产数百部剧集，总能碰出个别爆款。爆款之后，平台就又可以讲一轮“新故事”。

03
长视频的内容护城河：

谁才是平台“一哥”？

今年4月，爱奇艺宣布初次盈利。这则消息不仅振奋整个文娱行业，也加速了几家平台的内部竞争。目前国内视频网站的最大盈利点之一，依旧是来源于会员收入。

但据几家视频公开的消息来看，会员增速放缓已经成为行业发展的一大瓶颈。包括大洋彼岸的Netflix，在今年也面临着相似的烦恼：财报显示，Netflix2022年Q1季度会员从2021年底的2.2184亿降至2.2164亿（流失20万），预计Q2季度将进一步下滑，数量达200万。

国内国外视频网站都在面临着会员增速放缓问题。但好在，在国内长视频平台全体实施“降本增效”策略后，平台盈利效应初步实现。一个隐患是，当长视频全都极力缩减成本、打造头部，留给市场的容错机会还剩多少？有专业人士曾指出，按照平台当前的内容储备量，“降本”可以维持两年，到了第三年，平台不得不开机，彼时真正考验长视频的盈利模式，才刚刚开始。

其实，视频网站说到底就是一场“内容比拼”战役。单从剧集侧来看，各平台也都有自己的竞争优势和方法论。好比被称为最像Netflix的爱奇艺，在经历了野蛮生长的内容初期后，也逐渐摸索到自家制剧方法论。从最早建立“爱青春”、“奇悬疑”两大剧场，到升级并重点发力“迷雾剧场”，爱奇艺在自制剧领域的口碑愈发强化。

今年爱奇艺更是诞生了豆瓣8.1分的“现象级”作品《人世间》。重点发力现实主义题材，尤其是严肃文学改编的影视剧，也成为其今后的重点。“注重内容的精神属性和价值属性将成为爱奇艺接下来所有内容创作的关键”，去年的爱奇艺悦享会上王晓辉如是分享。

腾讯、优酷的剧集内容发力，则更偏向于IP内容选择。但两者之间的市场基本盘，还是有所不同。在背靠QQ、微信等社交产品的基础下，腾讯的基本盘显然更稳、更大。这也是为何腾讯偶尔“现象级”爆款断档，总体播放量却依然稳定的原因之一。今年腾讯视频播出的《且试天下》《镜·双城》，就是最好案例——这两部作品在古偶剧领域都算不上突出，但两部剧总体播放量依旧可观。



今年，腾讯视频也在女性题材层面多有发力。《女士的法则》《我们的婚姻》以及待播列表中的《今天的她们》《双喜》《连雀的阴影》等，都是这类题材的代表。

而优酷在坚定选择IP剧之外，对悬疑题材的深耕，观众也有目共睹。从打造出现象级之作《白夜追凶》，到今年《重生之门》点燃悬疑热，优酷悬疑剧在数量上占据一席，但却急需下一部口碑爆款来奠定该门类。除此之外，优酷港剧场、老剧重播，以及拥有《乡村爱情》长寿IP，也一定程度上维持了平台影响力。

总的来看，几家视频网站各有所长，包括在剧集领域后入局的芒果TV、B站，也都在打造内容层面拥有一定特色。今年暑期档，芒果“季风剧场”还手握一张王牌——黄磊、海清主演的家庭剧《张卫国的夏天》，B战也联合迪士尼打造了一部轻喜剧风格的律政剧《正义的算法》。暑期档胜负之分，答案不久揭晓。

一部《梦华录》，除了让大众见识到优质古偶的出圈能力，也再次唤起平台做好内容的决心。而下一部《梦华录》的出现，应该不止是“拯救了长视频”——好内容和好观众，正在相互成就。

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