“云游非遗·影像展”拉开帷幕 优酷总编辑张丽娜分享传统文化深耕心得

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作者：综艺报
80余档非遗节目在线观看；通过绘画、书法、手工、设计等表达对传统文化的理解；参与“非遗冷知识竞猜”，看看自己的知识储备量有多大？在优酷社区“即聊即玩即买”，将喜欢的非遗手工艺品带回家……6月8日，“云游非遗·影像展”拉开帷幕。作为活动承办方之一，优酷为用户准备了一系列新鲜有趣的非遗体验，这也是优酷连续三年做非遗限免展映。



优酷在文化领域的深耕由来已久，从网络视听内容与传统文化相嫁接，到用现代科技赋能传统文化，从洞察用户喜好到与年轻人一起传承传统文化，从内容消费到沉浸式体验再到将传统文化带回家，优酷构建的全场景中国文化消费生态日渐成熟。围绕中国传统文化还有哪些布局？如何以创新手法让传统文化实现年轻态表达？文化类节目未来的发展趋势是怎样的？带着诸多问题，记者采访了优酷总编辑张丽娜。

坚定文化自信

全类目编织“文化网”‍

“十多年坚持做文化类节目，本身就代表了我们的态度，这份坚持也在倒逼我们不断创新。”正如张丽娜所言，布局时间长、覆盖类目广、垂直挖得深，使得优酷构建起颇具影响力的文化品牌。

在今年“云游非遗·影像展”上，优酷推出80余档非遗节目，涵盖文化精品、非遗美食、中国节日、戏曲艺术等不同板块，数量和品类都十分可观，这与平台多年来的积累密不可分。一直以来，优酷敏锐洞察用户审美喜好，通过更细分、更有趣的传统文化元素布局各个类目，目前已覆盖剧集、综艺、人文、动画、网络电影、直播和中视频等多个领域，编织起一张全品类“文化网”。

将非遗等传统文化融入内容创作，优酷打造出不少成功案例。例如，《玉楼春》中的服饰、皮影、戏曲、刺绣、诗词、烹茶、煮酒、插花……国风韵味十足，让观众在剧情中感受传统文化的魅力；观看《司藤》时，许多观众为司藤穿着的中国风服装着迷，一度掀起“国潮热”。综艺节目也不乏优质作品，《中国潮音》将传统文化和潮流音乐相融合；《青春守艺人》通过相声表演、歌舞和互动访谈体现中华文化之美；《这！就是街舞》将街舞和传统文化结合，碰撞出不一样的火花。

不仅从广度上丰富内容矩阵，优酷还专注于各类目的深挖。从去年开始，优酷和河南卫视联手打造“中国文化节目排播带”，推出《新民乐国风夜》、“中国节日”“中国节气”系列节目。今年已播出《元宵奇妙游》《清明奇妙游》《端午奇妙游》，以及《春分奇遇记》《谷雨奇遇记》《立夏奇遇记》，以系列化形式让中国传统文化深入人心。



敏锐洞察到年轻人越来越喜欢文博的新现象，优酷从文化遗产和文物考古取材，布局了《国宝100》《隐秘的细节》《国家宝藏》等一系列文博类节目，深度挖掘传统文化价值内涵，丰富传统文化内容赛道，满足用户审美需求。



优酷在文化类节目上的深耕不仅赢得市场和用户的青睐，也得到主管部门的认可。国家广播电视总局“2021年度优秀网络视听作品”评选活动中，优酷多部精品入选，这些作品均与非遗等传统文化相关。例如，“中国节日”系列、《指尖上的非遗》《神奇的老字号》《最美中国》第七季等。同时，优酷作为较早用文化类节目推动中国文化走出去的平台，已向海外发行文化纪实类节目50多部900多集，并在海外引发广泛围观和热议。

技术赋能艺术

互联网基因是“强助攻”

为传统文化注入互联网基因，是扩大传统文化传播力和影响力的重要法则。这两年，优酷通过技术升级，革新节目视听语言和审美体系，提升互联网视听体验，让传统文化更好地链接年轻受众，产生更广泛的人文与社会价值。

在《青春守艺人》中，优酷的自由视角技术成为传统艺术的“价值放大器”。为展现武术的张力之美，导演组将电影拍摄中模拟变速特效的“子弹时间”运用于录制，每个武术动作呈现得淋漓尽致，给观众以观看“功夫大片”的震撼体验。

优酷和河南卫视联合出品的“中国节日”系列节目中，《元宵奇妙游》运用大量后期CG和XR技术烘托表演效果。《七夕奇妙游》中，为展现出龙门石窟辉煌壮丽的场景，主创团队将VR、AR技术运用其中，对龙门石窟进行数字化扫描，并把佛像和场景三维化，重新搭建整个场景，对佛像的一些残缺部位进行复原及染色处理，进一步增强观看的互动感和陪伴感，使得每个年轻人在观看节目后成为传统文化的传播者。

此外，优酷通过大数据和弹幕互动科学指导内容创作，赋能传统文化。优酷播放量可以秒做统计计算，追踪播放数据和宣发卡段的弹幕情况，对用户画像有较为明确的观察。同时，优酷充分发挥小屏数据优势，通过科学的数据分析反哺内容创新。

在技术加持下，传统文化不再被束之高阁，而是融合文化、科技和舞台艺术，展现出中国传统文化的独特魅力，进一步强化了用户对传统文化自信的认同。

跟年轻人一起成长

做传统文化传播的“参与者”

“年轻人对传统文化的喜爱程度，就像一锅正在熬制的汤，越来越浓缩。”在张丽娜看来，当下年轻人的文化素质越来越高，视野越来越开阔，他们对自身血液里的东西有很强的骄傲感。如何让更多年轻人爱上传统文化？表达方式至关重要。

让年轻人成为故事主角、强化内容互动感、创新内容的叙事和编排方式、收集用户反馈并从中汲取创作灵感……一直以来，优酷都在用年轻人喜闻乐见的创意形式和不拘一格的表达，传递传统文化之美。

年初，优酷推出新青年跨时空问答短片《有为》，聚焦不同行业杰出青年代表。其中，《只此青绿》领舞孟庆旸、《唐宫夜宴》节目主创宿依楠、青年三弦演奏家商钟元等优秀传统文化的青年传承人，都展现出新时代青年们的精神风貌。“激发年轻人思考的，有时候不是内容本身的美，内容背后的思考和新意，以及能否达到思想共鸣都很重要。”张丽娜表示。



同时，优酷为传统晚会注入互联网基因。在“中国节日”系列节目中，创作团队打破“晚会”定义，用MV化的方式，故事化的串联，拥抱年轻审美，探索传统文化与现代表达的有机结合。今年的《端午奇妙游》晚会中，优酷推出“花式定制弹幕”等兼具传统文化元素和互联网特色的互动形式，让用户看晚会的同时感受扑面而来的节日氛围。



此外，以节目为切入口，优酷为传统文化爱好者提供了相应社区，让互动变成年轻人自己的表达。目前已有14万网友在优酷社区聊传统文化。在今年的“云游非遗·影像展”活动中，优酷联动文化与社区两大业务，在优酷社区发起非遗内容“即聊即玩”，用户不仅可以一起聊非遗节目，还可以通过绘画、书法、手工、设计等形式表达他们对传统文化的理解。同时，优酷社区还推出了“非遗冷知识竞猜”系列活动，为用户提供更多促进非遗保护和传承的场景。此外，用户还可以晒出自己模仿的非遗作品。



“从年轻人角度解读传统文化，同时在年轻人的创意下又有新表达，在新环境下，出现新的社群组织，从而引领青年新的潮流生活方式，这是互联网在促进非遗保护和传承中的新机会和新价值。”张丽娜希望，每档节目都能让用户在观看的时候感觉到自己是参与者。

延伸IP价值

让传统文化“更亲密”

把传统文化带回家，是优酷今年在“云游非遗·影像展”活动中的一次新尝试。用户不仅可以观看影像展，还可以在优酷社区实现“即聊即玩即买”，把喜欢的非遗手工艺品购买回家。“希望通过这种尝试，打造一条从内容消费到互动交流，再到商品购买的传统文化传播闭环链路，让传统文化进入真实的生活空间。”张丽娜表示。



这两年，优酷从创新内容表达，到挖掘传统文化背后的思想内核，再到创新节目模式、强化互动体验，以及让非遗作品变成生活用品，一系列的创新正是为了让传统文化和人们的关系更亲密。以此为理念，优酷已展开一系列积极尝试。

例如，围绕热门IP《唐宫夜宴》，优酷除了将推出综艺、短剧、歌曲等线上内容，还将开发一系列IP衍生品，以及线下沉浸式体验场景、线下演出等。“中国节日系列”从一开始策划就不是孤立存在，而是从文化IP的产业链开发角度进行铺陈和设计。目前，民宿、剧本杀等文创形式已成型，唐小妹的文创产品已开发出来，龙门金刚也打造了动画形象。此外，围绕二十四节气打造的小人偶同样值得期待。

“文化类节目未来的样子应该是一个‘生活圈’。”在张丽娜看来，不断强化传统文化在日常生活中的“陪伴感”，才能使得传统文化真正走进人们的生活。未来，优酷不仅将继续专注于优质文化类IP的打造，还将围绕IP进行多元化、多场景内容形式的开发，让中国传统文化引领精神消费新浪潮，让中国传统文化照进现实。

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