电商交易总额同期翻倍，从Q2财报看快手被低估的短视频电商生态

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作者：江湖老刘



8月25日，快手发布了2021年第二季度财报及半年度财报。财报数据显示，在2021年第二季度总收入达到191.4亿元，较去年同期增长48.8%，高于此前市场预期的45.6%。其中，线上营销服务为快手第一大收入来源，较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元，占总收入的52.1%。本季度，快手进一步升级电商策略，电商交易总额（GMV）达到1454亿元，是去年同期的两倍。
据了解，2021年快手在港交所上市，成为“短视频第一股”，快手引领行业向深度发展。Q2披露的财报尽显快手的光速成长，重现快手的新速度和新视野！
品牌效应凸显，广告业务强劲

在短视频时代，快手深受品牌方的偏爱，广告业务在第二季度增长强劲。据悉，快手的广告收入连续两个季度占比超过直播业务收入，并对总收入贡献过半。品牌广告主的数量增长近四倍，快手的内循环广告，占比也已超过了30%。
品牌广告主遍布各行各业，品牌方们挖掘快手品牌以及广告的价值，通过快手广告宣传推广品。而对快手而言，品牌方的青睐提升了快手的变现能力。自2021年Q1以来，快手广告业务正以直线式强劲发展。
在江湖老刘看来，快手在本季的广告业务正强劲发展，广告给快手带来的变现是肉眼可见。品牌方的广告驻入为双方带来了共赢局面。快手也将从提高平台对广告主的优化，让品牌方和广告主实现合作共赢，为进一步不得拓展优化广告打下坚实的基础。
多驾马车齐驱，线上营销服务出彩

据悉，收入结构方面，线上营销服务为快手第一大收入来源，二季度较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元，占总收入的52.1%，连续两个季度对总收入贡献过半，快手品牌吸引力增速提高。直播业务收入占比达37.6%高达72亿元。
快手第二季度收入结构不断优化，从侧面表现出快手多驾马车正齐驱发展。线上营销服务为第一来源，也就表明快手的品牌商业化价值在不断提升。快手在第二季度通过自身IP打造，营造出温暖的社区氛围。用户方面，该季度的平均月活跃用户为5.062亿，平均日活跃用户2.932亿，同比增长11.9%；
在江湖老刘看来，快手在第二季度优化收入结构，正在平稳发展，在提高品牌商业化同时为用户营造所需的社区氛围，提升社区的活力和信任感。快手正扩大用户群体，并通过私域运营进一步加强用户黏度及忠诚度。快手致力于线上营销服务，品牌效应在持续发力，效果显著。
电商交易总额翻倍，商业价值加速释放

快手电商营收同比增长212.9%至人民币20亿元，电商交易总额达到人民币1454亿元，较去年同期增长100%。快手小店对电商交易总额的贡献率持续提升，从2020年同期的66.4%，增长至2021年第二季度的90.7%，快手发展势头迅猛。
快手的电商交易总额翻倍，说明快手在电商营销方向上存在新的潜力，在快手的内容生态以及商业生态发展中，电商的增长极为强劲。电商直播发展迅猛，成为带货的新风口。快手搭载短视频以及直播入口，为用户和品牌提供了独特性的消费场景。电商交易额的翻倍增长，说明快手拥有巨大商业潜力。
除了国内市场的发力，快手积极向海外布局。尽管快手关闭了针对美国市场的Zynn产品，但这并不代表快手的海外之路就此终止，相反，快手海外拓展之路才刚刚拉开序幕。据悉，2021年上半年，Kwai 在巴西和墨西哥等国家的下载量已超过7600万次。
在江湖老刘看来，快手的电商交易总额翻倍，快手电商生态发展不断加速，为快手的光速发展添加了靓丽的一道光。尽管快手的股价看上去没有那么完美，海外市场开拓的难度系数较高，可能会拖累快手的业绩。不管如何，快手的财报呈现出光速的发展，快手的新视野不断在拓展，快手平台的商业生态价值在加速释放。
江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。