日本电商野心有多大？用户规模已达1亿，目标是超越美国的亚马逊

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作者：柳先说



近年，中国电商行业保持高速增长，引领着全球电商业走向蓬勃的发展。有数据显示，全球网购人数超过13亿。国内诞生出许多“家喻户晓”电商平台包括有阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等。美国也有亚马逊、ebay、百思买、沃尔玛电商。但要说到日本的电商平台，了解的人并不多。
最近几年，越来越多的日本民众消费开始由线下转到线上。此前，日本问卷调查机构通过采访，得出了日本人气最高的五大电商平台。其中排在前三名的电商平台是乐天市场、亚马逊日本站以及雅虎购物。



简单介绍下日本排名第一的电商平台：乐天株式会社（Rakuten)，创立于上世纪90年代。集团旗下的电商平台叫做日本乐天市场，是日本最具规模的电商，用户数量超过1个亿。海量商品囊括运动户外、母婴用品、鞋类、流行箱包、女装男装、手表珠宝、食品饮料、玩具爱好、电子产品、汽车用品等数十个类别。集团业务除了电子商务，还包括旅行业、证券、通信、门户媒体、体育产业等。
日本乐天的创办人三木谷浩史今年56岁，毕业于一桥大学商学院，后来到美国哈佛大学深造取得MBA的学位。就像所有成功的互联网公司那样，乐天市场的成功也源于其独特的商业理念和模式。在创始人三木谷浩史看来，通过互联网能帮助缺乏技术支持的中小零售商实现线上销售。
九十年代在互联网上卖东西是一个陌生的概念。乐天的前身是一个只有6个人的小公司，仅有十余家商户在上面开店，当年有不少人向他“泼冷水”觉得这事做不成。企业熬了三年终于有了起色，成为一家提供综合互联网服务的集团公司，并且积极开拓海外市场。同时乐天也很重视物流配送，建立起专门的物流配送网络，实现了覆盖全日本境内的自营配送通道。



日本电商野心有多大？在过去的几年里，乐天集团搞起多元发展，大手笔收购了多家公司包括通讯应用Viber和电子书平台Kobo。充满信心的三木谷浩史，绝不止于成为“日本第一”。他将美国电商巨头亚马逊视为最主要的竞争对手，力争成为“全球第一大互联网服务公司”。截止到2021年5月底，日本乐天公司市值折合人民币约1100亿，公司规模相当于我们国内的唯品会，与亚马逊还相差数万亿人民币。
这里值得一提，日本乐天集团与韩国乐天集团（Lotte）是两家完全不同的公司，除中文汉字一样外无任何关系。据福布斯杂志最新发布的“2021日本富豪榜”显示，日本乐天集团董事长兼社长三木谷浩史身价达75亿美元。
有媒体认为在日本创业并不是一件容易的事，三木谷浩史不以为然地说道：“我认为，在日本创业并不难。”不过，后面他补了一句“这需要勇气”。