两大巨头也撑不住了！破产闭店潮再现，转型线上是自救最好的出路

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作者：老高电商俱乐部
临近岁末，全球疫情再次出现严峻的局势，随之而来的是又一波全球零售品牌破产闭店的消息！

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市场悄然生变 歌帝梵将关闭128家店！

近日，比利时知名巧克力品牌Godiva宣布，将在2021年3月底之前关闭或出售其在北美地区的128家实体店，北美地区的业务此后将转向在线销售。同时停止的还有歌帝梵的咖啡厅业务。



据悉，不到两年之前，歌帝梵涉足咖啡厅业务进行大规模扩张；2019年4月，其在纽约开设美国第一家Godiva咖啡馆，并计划一共要在纽约开设10间、全美地区400多间、全球共计2000间，如今这一计划宣告终止。

尽管目前欧洲、中东和大中华地区店铺未受影响，但是不难看出，未来Godiva将把重心转战食品零售和网购市场，从电商渠道获取增量。

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欧舒丹在美国申请破产 计划关闭23家店！

无独有偶，在疫情的影响下，因为难以负荷高额的租金压力，法国护肤品牌欧舒丹(L'OCCITANE)的美国分公司也向美国破产法院申请第11章破产保护，以期减少新冠疫情后越来越难以承担的租赁义务。其在向法院提交的文件中表示，欧舒丹美国分公司目前拥有近1.62亿美元的高额负债，且有40名员工被辞退，及125名员工因新冠肺炎疫情被迫休假。



根据文件中的公开数据，2020年4至12月，受当地疫情暴发的影响，欧舒丹在美国的销售额同比下降21%。其中，实体店销售额同比下降56.5%，且仅占总体销售额的34%。此外，欧舒丹美国分公司还计划关闭23家门店。

尽管负债累累，欧舒丹却在2021财年第三季度的销售数据中，销售业绩不降反增，这要得益于中国市场强大的消费力，成为拉动整体业绩的主力。

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零售品牌为何相继衰败？

其实，在突如其来的疫情影响下，从2020年初开始，就陆续传来了各个品牌的“闭店潮”，有的销量暴跌甚至亏损，有的迫不得已关闭了线下的实体门店，更有甚者倒闭破产.....许多国际连锁大品牌似乎一夜之间举步维艰。

在唏嘘之时，也不难理解，这些大品牌的崛起大多数来自于线下实体门店的快速扩张，而大量的线下门店失去了人流量，没有了足够的资金流支撑，在全球经济的持续萎靡的大背景下，是真的难以生存。

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大品牌的出路在哪里？

固步自封，终会被时代抛弃。危机之下，探寻零售业新的发展契机，改变传统的商业模式，才是自救的最好出路！

显然，这些品牌也在不断寻求改变，对歌帝梵和欧舒丹来说，舍弃部分线下实体店，着重电商渠道的开拓的同时，大力进军中国市场是未来的重点方向！

的确，在“宅”经济和互联网+的爆发式发展下，消费习惯在改变，客群也在改变，“线上+线下”的新零售模式，已经成为很多品牌最快速有效的突破点。提升线下顾客的消费体验的同时，通过时下火热的直播短视频、小程序、社群运营等新模式，与线下营销场景的有效结合，或许将成为这些全球零售品牌的新出路！

不过，在越来越年轻化的消费市场中，中国已经涌现了一大批国超品牌，并俘获了大批年轻人的喜爱，这些巨头想要长久的发展，也要从自身产品出发，不断创新求变，跟上时代的变化和趋势！

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