两连跌停、股价腰斩之后，南极电商电话会回应“造假”

多客科技

作者：华尔街见闻
作者|于惠如 编辑|罗丽娟

“-49.27%”，这是南极电商（002127.SZ）近半年股价的涨跌幅。

半年前，“毛利率达到惊人的91.58%堪比贵州茅台，半年时间大赚4.62亿，赚钱能力惊人”、“电商巨头”、“股价涨幅1.5倍”都是这家公司身上的亮眼标签。

2020年，这家公司的市值从年初的200亿元飙升到7月份最高超500亿。

但在股价暴涨的同时，市场质疑声也不断。

2020年6月，据第一财经报道，南极电商存GMV暴增背后存在多个疑点：经销商销售和GMV业绩数据"打架"；多家南极人重量级店铺不停更换经营者，或者店铺经营者注册地址和名称不断变更；公司上下游供货商、经销商之间有难以解释的资金往来，以及明显的人事关联等。

随后半年，南极电商的股价波动不断，迎来大幅调整。截止目前，其市值相较2020年最高点已缩水将近一半。

2021年新年伊始，南极电商被质疑“造假”一事再掀波澜。近日，有网友扒出关于南极电商的一件往事，引起热议。



在股价连吃两个跌停后，南极电商召开电话会议，对“外界质疑造假、新年规划”等问题进行回应。



电话会议上，南极电商董事长张玉祥称，公司账面资金足够，投资人可以安心。同时，张玉祥还表示，公司将推出史上最大回购计划。

以下为张玉祥在南极电商电话会的主要发言，全天候科技根据会议纪录整理。

推出史上最高金额回购


今年，南极电商将推出回购计划，可能是历次回购金额最高的一次，张玉祥说，这是对外界对公司“所谓造假质疑”的回应。另外，公司账面上有足够的现金流，也会持续分红。

南极电商明确不会采取多品牌策略。张玉祥表示，一旦采用多品牌策略，店铺的商品流就转不起来了。

今年年上半年，南极电商预计大量的收入将主要靠信息流的增量。在此背景下，南极电商将在拼多多、淘宝、抖音、京喜等平台上开出1000家到4000家的店铺。

组织架构调整


张玉祥说，前十年，电商平台是爆款逻辑，这波红利南极电商吃到了；两年前的综合大店逻辑，红利也吃到了；从去年开始到了信息流逻辑，随着用户数据沉淀越来越多、用户标签越来越多，电商平台从人找货转到了货找人的模式。信息流逻辑下，爆款的效率在下降，过去产销研学收入销售一条龙的粗放管理模式结束了。

去年，南极电商在拼多多、淘宝上开始小型试点改革。

南极电商希望通过数字化转型提高效率，公司的数字化转型是跟组织架构调整同步进行的。包含工厂的准入机制、质量管理、商品企划等方面。今年将会上线产业管理服务平台、数字管理平台。

今年，公司还将推出自定义商品，即明星款流行款。

对信息流渠道提价20%-30%


因为疫情原因，公司的收入、利润没有完全达到公司及投资者的预期。因而今年1月1日开始，公司迅速调整了组织架构，由原来的事业部调整为为运营平台、产业供应链平台、招商平台三大平台。

张玉祥称，调整组织架构的目的，是希望明年对更多的好商品进行专业的运营管理和服务。2021年，南极电商的GMV仍将保持较的高增长水平，不会低于2020年。

在此过程中，将对收入结构进行调整，调整的原因为：过去，公司大量的收入压在天猫里，造成供应商压力比较大。调整后，传统的供应链收入会保持一定的稳定，但不会高速增长。此外，今年公司将对每个品类进行控价，并提高服务费。

2021年，南极电商将对以信息流为中心的渠道进行提价，提价幅度不会低于20%-30%。张玉祥表示，理论上提价的基础是工厂和经销商在现有的前提下保证盈利。

对于直播计划，张玉祥说，南极电商已经做了很长时间的准备工作，目前还不能解决单店可持续日常销售，后续可能会有一至两个大型客户的总体直播计划。南极电商如果做直播，会用社交媒体方式进行传播，把直播变成一个既能卖货，又能提升品牌价值的方式。目前，这块工作正在筹备和酝酿。