违规行为盘点 | 电商直播间被打压？可能踩中了这些坑

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作者：头条创作者变现小助手

hello小助手又来啦！想必很多主播都有直播间被中断的经历吧，为了解决大家的困惑，小助手特意准备了一份「直播间违规行为示例」，分别从直播间标题、直播间封面以及直播间内容三个方面教大家如何机智避坑，快快学习起来吧！

一、直播间标题

感受夸张

为了吸引用户点击，故意夸大感受，如“震惊、惊掉下巴、哭晕、伤透了心”等

负例1：高端真丝桑蚕丝！一手货源！厂家哭晕价！

负例2：中缅边境盘老缅，源头翡翠，一手货源，不看亏死！

负例3：千万主播破产，沦落到直播卖货，还不来看

程度夸张

售卖商品时，出现“狂送、狂卖、狂抢”等极度夸张的促销字眼

出现活动等促销信息时，使用“清仓”、“大甩卖”、“跳楼价”、“清货”等夸大促销力度类词汇

负例1：季末疯狂送送送！！！春款打底裙全场79.9！

负例2：快！百万斤山东羊角蜜甜瓜大幅掉价！9.9一箱限量秒

负例3：200万斤河南"紫皮大蒜"大降价，9.9一大箱

结果夸张

表达某商品的属性、功效、功能在程度上达到极点，违背事实和大众认知，过分承诺做某事能达到某种效果

负例1：一起减肥！吃饱饭！一定有效果！

负例2：上千斤富硒黑麦全麦面粉跳楼价出售，减肥降三高效果杠杠的！

卖惨夸大

标题夸大、过分渲染人物的悲惨境遇博同情，诱导用户购买商品，多带“滞销、破产、绝收”等字眼

负例1：江苏万亩高端“白水蜜桃”大掉价，果农太难了！

负例2：崩溃！为什么五常这个时候要下大雪！这回农民可怎么活

滥用悬念

标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、偷换概念、故弄玄虚

负例1：泰国巴掌托曼尼榴莲，2个竟然只要99，到底怎么回事，快看看

负例2：马总破产了，睡桥洞？进来看看，怎么回事？

负例3：偏僻的黑龙江林场，为啥这么多诡异空房，等你来看！

挑衅强迫

标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，以祈使语气诱导用户点击，常见字眼有“速来”、“必入”、“手慢无”、“错过后悔”等

负例1：想吃土蜂巢蜜的一定要进，限时秒杀不来后悔

负例2：帮皮具厂清货，全年超低价！速进别犹豫！

负例3：甘肃农村午饭吃啥，你一定没吃过，进来看看

抽奖送礼

标题刻意突出直播间抽奖送礼，诱导点击，除此外无其他信息

负例1：速进！潮州柑低至3元一斤，1000斤抽奖

负例2：高定设计师品牌，只需要白菜价，速进，疯狂抽奖送送送！

滥用标点

连用、滥用感叹号吸人眼球骗点击

负例1：季末清仓！真丝，桑蚕丝T恤 连衣裙专场！！！

负例2：南日风暴来了！ 大家快前来围观！！！

带货硬广

纯吆喝卖货式标题，直接指向特定商品售卖和推广，凸显商品名称、价格、产地等信息，过分强调商品优点或促销信息

负例1：80万斤贵妃芒秒杀价，产地包邮直发12.8一大箱

负例2：桑蚕丝香云纱特惠专场59起速进！！速进！！

标题无意义

标题无任何信息量，多为“主播昵称+正在直播”的形式

负例1：甜甜宝贝正在直播

二、直播间封面

文字违规

将违规标题内容以文字的形式放在封面中

刻意造假

利用PS等软件将售卖商品刻意修改尺寸或扩大数量，以达到诱导用户点击直播间的目的，常见于农产品带货直播间

严重模糊

封面画质严重模糊不清晰，容易让用户产生反感






三、直播间内容

挂机录播

直播画面无真人出镜，仅以录屏或挂播形式（如直播内容仅展示一张纸/白板/电脑屏幕/某实物等）进行商品分享



禁止出现直播画面黑屏，仅循环播放录制音频/内容为有声小说、音乐、广播剧等形式进行商品分享

站外导流

主播在直播过程中不得出现引导用户直接去非经平台允许的第三方网站浏览或交易的信息

不得在直播间宣传个人联系方式，如微信号、手机号

禁止无资质发布专业领域内容

未经平台许可，任何个人和机构不得发布疾病治疗、用药指导、食疗养生等具有强专业性的健康领域内容。

健康/财经等专业领域内容直播，主播应向平台申请资质认证，按照领域类型提交相应资质证明，审核通过后在资质许可范围内发布相关内容。

引导非法交易行为

禁止涉及可能会给他人带来严重经济损失的商品（如理财产品、投资项目等），包括但不限于以下场景： 推荐股票/彩票：推荐购买指定的股票、博彩（包含彩票、六合彩、赌球、跑马）等高风险投资产品，吸引其他用户跟进购买； 诱导投资：诱导他人参与投资的各类推广话术，包括但不限于P2P、区块链、各种网赚等

禁止涉及以任何直接或间接方式引导用户进行线下交易的内容

违规宣传

美妆类： 非特殊用途化妆品不得宣传含有特殊用途功效，如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒、美白功效。 不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用，包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效； 所售美妆类产品品牌、功能、质地、产地等各类信息需与主播在直播中分享的购物车商品信息一致； 不得贬低同类商品内容； 不得使用最新创作、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言； 不得对化妆品名称、制法、成分、效果或者性能过分虚假过大；

普通食品类： 所售食品各类信息，包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等需与主播在直播中分享的购物车商品信息一致； 不得通过平台分享、展示过期及变质食品； 不得在直播过程中表达该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题等）；除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外； 禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传产品或成分的治疗作用

负例1：桦树茸治三高

负例2：XXX是糖尿病克星

对于婴幼儿乳制品，不得明示或暗示可以替代母乳；

直播中涉及介绍商品特定商品功能的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明；

不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能；

普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

酒类： 不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； 不得出现饮酒行为； 不得把个人、商业、社会、体育或其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如“壮阳、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”等；

生鲜类： 主播应保证所售商品的各项参数（包括但不限于产地、净含量、保质期、包装等）与在直播过程中所宣传商品的各项参数一致。

以上就是本次分享的全部内容啦，最后还要告诉大家：开播一定要遵守今日头条直播规范，这样既是对粉丝负责，也是对自己负责哦，希望你们都能在直播路上越走越远。