消费和收入逆势双增长 农村电商万亿级市场只是个小目标

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作者：新京报
11月第一周刚开始没两天，重庆市荣昌区“在村头”交易平台上成交金额已经快到1万元了，牛肉干、馨琪菜油等特色农产品，成了这个电商平台上的热门商品。远在四川内江东兴区的郭先生，通过手机在平台上花149元买了河包粉条，没两天就吃到了地道的荣昌河包镇红薯粉。就在刚刚过去的双十一，某电商平台预售首日，农村实用微型挖掘机成为爆款，商家订单量翻番。在新发展格局下，下沉市场正在异军突起，消费群体占全国人口的7成左右。

广大农村区域在国内大循环体系的建立中具有怎样的意义？如何激发更大的潜力？全面脱贫后农民作为生产主体、市场主体，将在新的发展格局中如何发挥作用？新京报记者采访到中国农业大学经济管理学院武拉平教授，作为农业农村部市场预警专家，听听他有哪些独到见解。



内蒙古乌兰察布化德县农村快递点。新京报记者 耿子叶 摄

农产品上线，标准化是第一位

新京报记者在走访重庆荣昌区时，发现所有的村子都有一个“在村头”。所谓的“在村头”，其实就是村民的中转站，回收村里的特色产品，经过统一品控和包装，打造品牌，统一推出销售。目前，可以进行线上线下销售的已经有800多个单品。此外，村民也可以拿自家的农产品在平台进行置换日用品，鸡蛋换洗洁精，蔬菜换食盐等，很容易就能得到需要的商品。

“每个农产品要想上线，标准化是第一位。”武拉平表示，只要标准化搞好了，线上销售是无边界的，国际之间的物流都搞好了，全世界任何一个国家都可以购买中国农村的农产品。



重庆荣昌在村头线下体验店。新京报记者 耿子叶 摄

“在村头”相关负责人冉彦玲向记者介绍，村里的农产品品质不一，农产品回收首先要面临的就是品控。村级检验，仓库回收检验，普通的农产品要经过包装和农产品检测中心，对产品进行抽检，让供应可以溯源，只有经过这些严格把关才能让农产品在线上流通。

记者了解到，“在村头”原本定位“服务三农，致力于区内农产品销售”，但现在的买卖已经做到了全国，从实时滚动的交易额来看，当地农产品已经远销海南、北京等地。这样的农产品平台给乡镇集体经济提供了交易场所，其中，万灵镇集体经济的尚书蜜、万灵麻饼等上线销售，椒盐味的麻饼最近还卖断了货。

农村消费和收入，前三季度逆势双增

今年，新冠肺炎疫情在全球暴发，经济发展受到很大冲击。根据国家统计局10月份公布的数据，前三个季度GDP累计增速首次实现由负转正，同比增长0.7%。

中国农业大学经济管理学院教授武拉平表示，今年前三个季度中，投资拉动GDP增长3.1个百分点，净出口拉动0.1个百分点，而消费则拖了后腿，向后拉动2.5个百分点。“激活市场活力，释放消费动能还是当务之急。”



中国农业大学经济管理学院教授武拉平。新京报记者 王巍 摄

对比城乡之间的数据可以看出，今年前三季度农村居民消费增长好于城镇居民，消费增速分别为0.8%和-5.6%；国家统计局数据显示，上半年，农村居民人均可支配收入8069元，名义增速为3.7%，快于城镇居民2.2个百分点。

不论是消费还是收入，农村居民都好于城镇居民。不过，要想农村消费更进一步，武拉平认为还需政府进行相应的政策引导，包括提升小麦和水稻最低收购价、加强生猪产业扶持政策、引导农民工有序进城务工，从而进一步提高农民收入，刺激农村消费升级。

在疫情全球蔓延的情况下，我国农村消费和收入为什么会出现逆势增长？

武拉平分析，农民工进城务工，挣到了钱大部分要寄回家，供养老人和小孩；疫情对城镇产业冲击影响程度大，城里没有活，农民工就会回到农村。“城里需要，农民工就会出来；城里不需要，农民工就回去，因此，农村就是农民工的蓄水池。”

今年，农村产业受到的冲击比城市小得多。从去年年底到今年年初以来，农业生产稳步推进，夏粮丰收，秋粮丰收也基本成定局，收入增长，农村居民的消费也会随之增加。

武拉平表示，消费包括衣食住行等八大类，城乡居民消费的组成部分不同，城镇居民消费更多的是发展型、享受型，疫情冲击最大的也是娱乐休闲旅游行业，因此城镇居民消费增长起来就比较困难。而在农村，消费群体主要是老年人、小孩和妇女，这类刚需消费受疫情影响不大。

农村电商消费，万亿级市场只是个小目标

2020年是脱贫攻坚收官之年，这意味着我们国家消除贫困，全面建成小康社会。

近日，农业农村部副部长刘焕鑫在新闻发布会上表示，农民收入提前实现翻番目标。农村居民人均可支配收入2019年突破1.6万元，提前一年比2010年翻一番，增速连续10年高于城镇居民。城乡居民收入差距持续缩小，由2015年的2.73:1缩小到2019年的2.64:1。今年前三季度农村居民人均可支配收入达到12297元，实际增长1.6%，第四季度增速将继续提高。

脱贫后的中国农村，到底能不能成为一支重要的消费力量？答案是肯定的。

武拉平表示，脱贫后的人口消费需求实际上增速会更大一些，目前，脱贫人口只是满足了基本的温饱需求，其他需求还没有得到很好的满足，只要给他们足够机会增加收入，在满足温饱的基础上，其他的消费需求将得到释放。再加上脱贫人口的消费基数小，因此，增长的潜力就更大。“这部分人群应该是农村消费升级重点关注的人群。”

张艾今年28岁，毕业三年，在北京一家新媒体工作，父母在河北老家务农。双十一期间，她趁着电商打折力度高给家里添置了微波炉、吸尘器等小家电，就连卫生纸、牙膏等日用品也囤了不少。

此前，对网购持谨慎态度的父母，也渐渐对此改变了看法。村里的小卖部就是快递点，十分钟的路程就能取到快递。“现在，家里缺啥少啥的，爸妈还常会让我在网上淘一淘。”张艾告诉记者，村里的快递点收快递也是免费的，每天都会到镇上拉快递，物流速度不比城里慢，疫情期间在家时，不少人都在网上购物，村里的小卖部都堆满了，几乎无处下脚。



内蒙古化德县赛不冷村微信群，开小卖部的村民在群里发布取快递信息。新京报记者 耿子叶 摄

武拉平向记者算了一笔账，中国有2.3亿农户，每个农户都可能网购，如果购买和服务都可以通过网络来解决的话，实现万亿级市场只是一个小目标。保守地说，如果每个农户每年从网上购买1000块钱的东西，这都是千亿级的市场了。农民的收入有保障，消费有渠道，这样农村电商就很容易把市场给带动起来。

十四五规划中特别提出，全面促进消费，促进线上线下消费融合发展，开拓城乡消费市场。农业农村部也在广大农村地区进行培训，教农民使用手机和电脑。武拉平表示，这部分能力的提升，对农村地区未来新消费发挥的作用也将得到凸显。不过，政府只是辅助性引导，一些下行农村地区的公司企业才是农村市场发展的主力军。

农村市场整治，查处假冒伪劣商品

任何一个市场在发展比较快的阶段都可能存在一些问题，而农村市场的假冒伪劣产品则是人们一直诟病的顽疾。

家住河北省石家庄市藁城区土山村的耿艳，拜托自己的邻居到区里买了一支牙膏。“村里不是买不到，只是用惯了这种，村里虽然卖得便宜，但可能会遇到假货。”近两年，耿艳不再从村里的小卖部买牙膏，而是到镇上或者区里的大型商超买。

对生活品质有更高追求的耿艳，每次网购也会用十二分的火眼金睛去辨别，始终相信一分价钱一分货。“网上的东西太便宜的不买，太贵的也不买，就是物有所值的才好。”

从“康帅博”方便面、“旺好”牛奶、“六个核弹”核桃乳、“粤利粤”饼干等，到假化肥、假种子、假农药等，假货一度层出不穷。近期，国家出手整治农村“三无”食品，市场监管总局、公安部、农业农村部、商务部、中国全国供销合作总社五部门，联合部署农村假冒伪劣食品专项执法行动，村民可通过12315举报热线进行举报。

“相比过去传统农贸市场的假货，如果网购遇到所谓的假货，反而更加容易追溯。”武拉平表示，在互联网大数据时代背景下，每一笔线上交易都可以做到溯源，也更加容易控制。大数据可以抓取任何企业的信息，信息越来越透明，特别是想做大的企业都顾及质量和品牌。

农村“新消费”，依靠农村“新基建”

2035年，我国将基本建成现代化，到时候，现代化农村是什么样子？城乡差距是否会完全消除？

“在现代化建设过程中，农村还有很多工作要做，再过15年，城乡差距将进一步缩小，但我们城乡的收入和消费差距不会完全消除。”武拉平认为，收入决定消费，同时消费受理念影响。目前来看，城乡收入的差距还是较大的，虽然未来这一差距还将进一步缩小，但城乡收入差距完全消除也是不可能的。

武拉平分析，目前我国农村人口占比约40%，但第一产业占我国GDP的7%，城镇人口占60%，创造93%的GDP，收入和付出应成正比，单从这方面来看，城乡收入就不可能完全持平。“在经济学上讲，收入是消费的函数，收入差存在，消费差距也就存在，但中国社会主义的制度优势，决定了政府将通过宏观调控，逐步缩小城乡居民之间的差距。”



内蒙古乌兰察布化德县农村小卖部。新京报记者 耿子叶 摄

武拉平多年研究中国农村经济问题，关注农村新消费和缩小城乡差距，他建议，农村“新基建”是农村地区“新消费”的前提和重要条件，一方面，政府应积极推进数字乡村建设，加快农村信息高速公路建设的力度，推进农村互联网普及和数字化建设；另一方面，政府还要积极加强农村物流体系建设，为网上交易、电子商务打通“最后一公里”。

多年来，我国农村居民的消费积极性不是很高，与医疗、养老和失业等社会保障体系不健全有关。在目前经济疲软背景下，政府还应进一步推进农村社会保障体系改革，解决广大农民的后顾之忧。

此外，政府还需加强对农村低收入群体和贫困人口的扶持力度，向受疫情影响较大的低收入群体发放消费券，既能刺激消费，又能改善生活。另外，在2008年全球经济危机背景下，我国曾推行“家电下乡”，既改善了广大农民的生活条件，又缓解了家电企业的库存压力，目前政府也可以试点对一些耐用消费品购置进行补贴，刺激农村耐用消费品市场，促进农村消费。

新京报记者 耿子叶

编辑 张树婧 校对 危卓

来源：新京报