传字节跳动将电商列为头号项目 并计划在抖音开放电商一级入口

多客科技

作者：36氪


传字节跳动将电商列为头号项目

据《晚点》报道，字节跳动正考虑对电商业务进行新的调整，商业化部门的“电商引流”业务以及电商广告业务“鲁班电商”计划与一级电商部门进一步整合。在近期字节跳动商业化部门季度业务发展规划会上，电商引流、鲁班电商已经和直播电商统筹规划。

同时字节跳动将电商业务放在了与搜索业务和中长视频并列的第一优先级（S级）。接下来，字节跳动还将在抖音等字节系产品中新增电商一级入口。

对于业务调整，字节跳动方面表示，电商引流和鲁班电商一直属于商业化部门，和电商部门紧密合作。

字节跳动的电商引流业务是指品牌方在抖音平台上投放的商品广告对淘宝、天猫等第三方电商平台的导流。鲁班电商是字节系平台上，面向商家和品牌方的流量及营销工具，可以通过定向广告投放，引发消费者下单交易。

据了解，除了上述业务整合计划，鲁班电商也在通过提高商家入驻门槛收缩二类电商占比。根据11月初的最新政策，90%的中小商户广告主将被排除，留下的基本都是大品牌客户。

今年6月，字节跳动成立了一级电商事业部，由原国际化产品负责人康泽宇负责，目的是为了整合字节旗下分散的电商业务。

从目前的情况来看，整合还在进行中，字节跳动内部组织分工依然没有明确。直播电商这块最大的业务，仍然由电商业务团队和直播业务团队共同推进，直播业务负责人仍在深度参与，而该负责人也曾是电商业务负责人的候选人之一。

有消息称，电商业务负责人康泽宇除了主张统一字节旗下所有电商相关业务，还希望以“字节跳动”品牌为核心，打造类似天猫的独立电商平台，牢牢掌控品牌方。不过，字节跳动方面对此进行了否认。

主编点评：整合电商相关业务、定位第一优先级、新增电商一级入口以及收缩二类电商，这一系列规划或动作，都指向了同一个焦点：字节跳动构建电商闭环的决心。电商已经越来越成为互联网巨头不可或缺的基础设施，也成为字节跳动必须攻克的堡垒。

不过，对于以算法和内容分发见长的字节跳动来说，电商的模式要重得多，需要打通供应链、交易、商品管理、物流、售后等全流程……