新业态 新模式 新服务 蓬莱打造全域旅游新样板

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作者：中工网

位于胶东半岛最北端的山东蓬莱历史悠久、文化深厚、生态优良、资源富集，素有“人间仙境”的美誉。近年来，依托丰厚的文旅资源，蓬莱积极探索从传统知名旅游城市向精品化、全域化旅游目的地转型升级，形成了以新兴业态带活全域山海的蓬莱模式。

优化布局，丰富供给，打造全域旅游新业态。近年来，蓬莱立足北部“仙阁海”、中部“酒湖马”和南部“山林泉”等优势资源，构建“山海呼应、城乡交融、全域覆盖”的旅游发展格局，全力推动全域旅游发展。为做好“旅游＋文化”文章，推动“旅游＋文化”向深度广度拓展，投资３０００万元在蓬莱水城内，建设集戚继光纪念馆、戚继光故里、海上丝绸之路博物馆、蓬莱水城等于一体的党性教育培训基地。同时，积极引导现有景区开发研学旅行产品，成功打造５处烟台市级、１１处蓬莱区级研学旅行基地。同时推进“旅游＋工业”“旅游＋体育”“旅游＋农业”等项目，优化布局，打造全域旅游新业态。

立足市场，激发活力，创新营销推广新模式。巩固省内客源市场、挖掘省外市场、开拓国际市场，利用优势资源，创新营销宣传新模式。根据不同地域、不同群体的游客习惯和需求，开发寻仙探海、醉享酒庄、田园风情、康体养生等特色旅游线路，开展差异化、主题化的精准宣传培育。“仙境蓬莱号”品牌专列从荣成站发车驶向北京，正式开启“仙境之旅”，进一步拉近蓬莱与京沪、胶济沿线重要客源城市的距离，塑造“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”全域旅游新形象。成立全域旅游营销联盟，发行“全域旅游一卡通”，实现“产品联合、营销联动”。据统计，近三年蓬莱区年均游客增长率达２０．８％。同时，编制《全域旅游总体规划》及产品开发、公共服务和营销推广等专项规划，不断完善规划与实施体系。

提升设施，补齐短板，完善全域旅游新服务。依托“智慧旅游”，蓬莱在省内率先建设旅游大数据中心，丰富延展智慧旅游系统功能，实现一部手机玩转蓬莱。交通是旅游业发展的首要条件，为打通全域旅游交通网络，蓬莱在区外构建海陆空大交通网络，区内搭建“三纵三横”陆路动脉，实现全域交通网络化与无障碍转乘。

加强建设和管理，蓬莱旅游服务水平不断提高。在蓬莱阁景区的龙头带动作用下，其他景区整体水平也在不断提升，不论是导游服务水平、景区接待能力，还是旅游服务规范化管理，在全国同行业中均保持领先地位。据统计，近年来，蓬莱游客满意率均达到９５％以上，旅游服务质量满意度位居烟台榜首。

目前，蓬莱区全域旅游格局已初步形成。其中，北部历史文化和滨海休闲板块深入推进，度假酒店和城市综合体增强了度假功能。中部以葡萄酒庄为载体迈开了葡萄与葡萄酒旅游的发展步伐，具备旅游功能的葡萄酒庄、酒堡２０多个。南部，在“蓬莱美丽乡村”创建活动的带动下，乡村旅游正式启动，各镇街村发展旅游积极性高涨，目前已发展国家级工业旅游示范点１处，省级工农业旅游示范点１０处，省级旅游强乡镇５个，旅游特色村８个，精品民宿９处，星级农（渔）家乐３１１家。

创建国家全域旅游示范区，是蓬莱发展的战略选择。立足新起点，蓬莱将不断开拓旅游视野，提升旅游品质，奋力走在国家全域旅游高质量发展前列。