直播电商即将迈入万亿规模时代：今年“双十一”会有哪些新玩法？

dolcnews

作者：央广新闻
　　央广网北京10月13日消息（记者冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，2020年，突如其来的新冠肺炎疫情使直播电商迎来又一次突飞猛进的发展。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年9月，我国网络购物用户规模达7.49亿，直播电商用户规模达3.09亿，占网购用户的41.3%，占直播用户的55%。

　　10月12日，毕马威与阿里研究院联合发布《迈入万亿市场的直播电商》报告，报告预测今年我国直播电商整体规模将突破万亿，直播带货成为扩大消费、推动双循环的新引擎。这个万亿市场的“大蛋糕”能对我国经济发展产生怎样的积极作用？

　　商务部数据显示，2020年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，直播带货电商新模式的加速发展，帮助千万中小企业、外贸代工厂和亿万农户，实现“生产—销售—消费”无缝对接，减少“信息不对称”，压缩了中间渠道，倒逼国内、国际流通升级，让利给消费者，刺激消费者购买，进一步激发中国消费潜力。

　　欧阳日辉说：“互联网的直播是一个双向的，这样就减少了信息获取、沟通的成本，对于国内消费市场的推动，能够起到提高效率的作用。在疫情不确定性因素很多的情况下，我们不用出国门，通过直播的方式来销售国内的产品，通过直播的方式让国外的产品流入中国，对解决双循环的问题起到非常大的作用。”

　　直播电商经过几年的发展，生态日趋完善，供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商以及政府等各类角色各司其职，进一步专业化和精细化，通过相互配合、相互合作，共同为用户提供好的消费体验，形成了一个快速发展、活力十足的新生态。毕马威中国首席经济学家康勇介绍：“在传统直播上，大家一般买的比较多的是美妆或者是服装产品，但现在的直播已经开始向各个行业渗透，包括一些理财产品、旅游产品，都可以通过直播电商的形式，更好地介绍给消费者。这样一个更加普惠性的发展，是未来很重要的发展趋势。”

　　结合定量研究和行业专家研判，未来几年，随着直播电商行业的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，市场规模在今年有望突破万亿。康勇说：“从2016年开始，我们认为是直播电商的元年，各大平台纷纷推出直播电商的新业务，比如淘宝直播、京东直播等等，它的发展非常快，到去年就超过了4000多亿。今年的市场规模，根据我们的报告测算应该会超过1万亿，到明年会将近2万亿。”

　　现在距离“双十一”还有一个月，而从去年开始，“双十一”的重头戏之一就是直播。从去年交出的成绩单来看，淘宝直播超过50%的商家都通过直播获得新增长。开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过2018年“双十一”的全天，全天总成交额近200亿。

　　京东直播去年则由百位明星、超级网红和海量达人组成了多层级主播矩阵，活动累计互动人次超过3000万，全网曝光量高达10亿。今年的“双十一”期间直播带货将有哪些新亮点值得关注？另外，直播带货翻车不断，究竟该如何规范行业，让直播经济形成良性生态？

　　还有不到1个月年终最大的一个购物节就要到来了，面对“双十一”直播间的主播们也是摩拳擦掌。目前来看，头部主播的直播间都已经开始做“双十一”的预热，今年直播电商在“双十一”期间依然热度不减。

　　如果说去年的“双十一”淘宝直播对于大家而言是“明星收割机”，那么今年的“双十一”直播，大家会看到更多的品牌老总亲自站台。淘宝直播“小二”王民超说：“今年有一个新的趋势，几乎每一个品牌商家都把总裁、负责人请到直播间，目前人数还在统计中，我觉得至少会有近千位的总裁或负责人来到直播间，为自己的产品带货，其实意味着这些公司、品牌和商家对于商家自播的投入程度是非常高的。”

　　此外，淘宝直播还将推出官方选品池，里面有琳琅满目的各种靠谱商品。王民超说：“我们会推出一个官方选品池，去帮助一些中小主播、中腰部主播，在“双十一”实现快速爆发和‘弯道超车’。”

　　当“双十一”再给直播经济添一把火时，业内专家也指出了行业内的不少风险点。相信有不少消费者也经历过直播翻车的情况，比如赠品不兑现、延期发货、商品被夸大或虚假宣传、税收缴纳不规范等问题。

　　欧阳日辉表示，此前监管层、学界、老百姓普遍将直播经济所产生的问题矛头指向了主播。但在他看来，未来应加强对连接品牌商、主播与直播平台的MCN机构的监管。

　　欧阳日辉说：“我在调研的过程中发现，出现了很多乱象是来源于MCN机构，比如MCN机构要吃主播、跟主播分羹，然后还吃供货商，现在还吃买家，还有包括通过资本市场的方式变现等等。我建议对直播的整治重点要发生转移，应该把整治的重点放在MCN机构上，规范MCN机构的发展，比如标准规范，通过入门门槛，通过各种方式来规范它们的发展。”