AI应用爆发前夜!北京这家900亿企业,狂砸200亿猛攻AI
作者：微信文章AI领域，新动作！
11月13日，据媒体报道，阿里巴巴已秘密启动“千问”项目，基于Qwen打造一款个人AI助手——千问APP，目标直指ChatGPT。
过去，阿里AI战略放在B端市场，随着千问的性能提升，阿里管理层认为进入C端市场已经成熟，这也意味着国内互联网公司将正面和加入到全球AI竞争，想通过APP的形式，争夺全球C端用户。
事实上，近年AI正不知不觉融入到我们的生活，比如常用的即梦、豆包、DeepSeek等都是AI工具，随着人们习惯AI工具，更智能的AI应用也将进入爆发前夜。
因此，大量公司试图转型AI，提前抢占AI领域高地，在这场竞赛中，有一家北京的企业正全面转型AI，它就是三六零。
那这家曾靠“360杀毒”家喻户晓的企业，在AI领域有着怎样的布局？转型AI到底是“破局重生”还是“跟风炒作”？未来又将迎来哪些增长潜力呢？
今天咱们就来好好聊聊。
三六零成立于2005年，公司在2008年推出360安全卫士、360杀毒软件，获得大量互联网 C端用户，到2010年，公司推出360手机卫士V1.0版，同年360杀毒用户突破1亿。
2011年，公司成功登陆纽交所，后来陆续拓展业务，比如打造游戏平台、发布“儿童卫士”手环、推出360智能摄像机等。
转折点在2018年，公司回归国内上市，并发布360安全大脑智能安全系统；2019年，公司出售奇安信股权。
这20年来，公司通过首创“免费安全”模式，发力C端电脑、手机软件，通过“360安全卫士”“360安全浏览器”“360手机卫士”全球累计覆盖15亿用户终端。
不过，这些年公司日子并不好过，营收一路下滑，如今正通过转型AI试图重回增长。
互联网广告业务是公司的主要收入来源，2025年上半年互联网广告业务占公司总营收比例达54.76%。
自2018年公司回国上市后，互联网行业移动端广告占比提升，传统PC互联网广告业务进入下行阶段，公司营收因此连年下滑，2024年公司营收79.48亿元，仅为2018年131.29亿元的六成左右。
净利润方面，下滑更为严重。2018年、2019年公司分别盈利35.35亿元、59.8亿元，但到2022-2024年，公司净利润分别为-22.04亿元、-4.92亿元、-10.94亿元。
亏损有很大的原因，是公司高额研发投入。2022-2024年公司研发投入33.14亿元、31.04亿元、32.02亿元，这三年研发占营收比例均在30%以上，拉长时间看，公司从2018年来累计研发费用高达206.94亿元。
公司正持续加大研发，寻找新的破局点。
今年前三季度，公司继续高额投入研发23.57亿元，占总营收比40.89%，但亏损情况有好转，第三季度公司营收增长16.88%，实现净利润1.6亿元，同比增长167.13%。
这意味着，三六零持续的研发投入，往AI转型，已有初步成效。
在2024年，公司互联网AI业务便出现高增长，互联网增长业务-其他收入达4.86亿元，同比增长253.25%。2024年末，公司全系会员产品在途用户超600万。
近几年，公司持续深化“AII IN AI”战略，2023年公司发布360智脑大模型，2024年发布AI办公、AI浏览器、纳米AI搜索，并在今年发布纳米AI搜索超级智能体。
在多个AI领域，三六零取得了一定进展。
首先是AI搜索方面，这是公司的“老本行”。
2025年上半年，公司对“纳米AI搜索”进行升级，推出国内首个“超级搜索智能体”——纳米AI超级搜索智能体，标志着AI搜索迈入3.0时代，率先开启从传统搜索向任务执行智能体的升级。
随着底层AI大模型性能的提升，搜索智能体逐渐变“聪明”。比如用户仅需输入一句话，即可完成2分钟以上完整短片，极大降低短视频创作门槛。
“纳米AI”用户规模正稳步增长，据AI产品榜发布的 2025年6月榜单显示，“纳米AI超级搜索”位居“AI产品榜-智能体榜”榜首，月访问量超过1.5亿次。
在“AI产品榜-国内总榜”中，“纳米AI搜索”排名第2、“纳米AI超级搜索”排名第3，仅次于DeepSeek。
未来，AI搜索仍有发展空间。据极光月狐数据，2029年中国AI搜索市场规模有望增至3472.8亿元，未来五年保持增长率高于20%。
其次是AI大模型方面。公司没有跟字节、百度、阿里拼通用大模型，而是聚焦“安全+垂直行业”。
2023年，公司发布自研千亿参数通用大模型——“360智脑1.0”，2025年推出最新模型“360zhinao2-o1.5”。
在SuperCLUE发布的《中文大模型基准测评2025年5月报告》中，360zhinao2-o1.5模型获得第4名，在推理模型总榜，获得测评金牌展现出一定的优势和竞争力。
然后是AI智能体方面。
如果把大模型比作是“AI大脑”，那AI智能体就是“能干活的AI员工”；2025年上半年，公司推出“360安全智能体”，围绕“AI+安全”，以“360安全大模型”为大脑，重构数字安全防护体系。
在实战应用中，“360安全智能体”已广泛部署于APT攻击溯源、安全运营、漏洞防护、攻防演练等场景。
比如在APT方面，“360安全智能体”在针对亚冬会网络攻击溯源以及TW省黑客针对广州某科技公司网络攻击溯源中发挥了重要作用。
未来，随着AI投资加快，AI应用端有望迎来商业价值释放。
IDC预测，2028年全球人工智能IT总投资规模增至8159亿美元，五年复合增长率为32.9%，其中，全球生成式AI市场五年复合增长率或达63.8%。
不过，公司也面临着一些“隐忧”。
一方面，公司的AI相关收入占比还不高，此外，在公司找到AI应用商业化模式之前，高昂的研发投入对公司净利润形成压力，另一方面，庞大的用户是公司转型AI的基石也是机遇，但三六零的用户粘性还有待考验。
总的来看，三六零转型AI的勇气值得肯定，而且，公司并非盲目转型，而是结合自身“安全+搜索”的优势，走差异化路线，不过，未来要想真正“翻盘”，还得看AI应用的落地情况。
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