MiQ 全球洞察|从 “用AI” 到 “懂AI” : 广告业面临 27% 转型短板
作者：微信文章当 AI 成为广告营销行业不可或缺的生产力工具时，一道新的差距正在浮现。
根据 MiQ 最新发布的 The AI Confidence Curve 洞察揭示: 72% 的营销人员计划在未来 12个月 内扩大 AI 应用的范畴，但只有 45% 对其成功落地充满信心。这 27个百分点 的 “信心赤字” 折射出行业从 “工具采用” 到 “能力内化” 的深层挑战。
应用广度 vs. 认知深度
当前，AI 在社交媒体管理 (40%)、营销自动化 (39%) 和用户互动 (38%) 等场景已形成规模化应用。这些领域因 ChatGPT 等生成式 AI 工具的普及，成为 技术落地的 “舒适区”。
然而，仍有 40% 的营销人员坦言，其所在机构对 AI 及大语言模型的理解仍显薄弱，缺乏系统认知，让多数企业停留在 “浅层使用” 阶段，无法挖掘 AI 的战略潜能。
信心瓶颈的三重枷锁
数据揭示，影响营销人员 AI 信心建立的核心障碍主要来自三方面：
更值得关注的是，近 38% 的营销高管 承认，支撑 AI 规模化应用的评估体系和工作流程仍在建设中。同等比例的营销人员 表示，即便已配备 AI 工具，也缺乏操作培训。“重工具轻能力” 的现状，导致行业陷入 “有 AI，无智能” 的尴尬境地。
破局之道: 从“工具采纳”到“智能内化”
面对 27% 的信心鸿沟，领先企业正在从四个维度重构 AI 能力体系：
构建中立的数据基座
AI 的效能取决于数据的完整性与质量。
打破平台壁垒、整合多源数据的 “中立数据生态”，正成为释放 AI 潜力的关键前提。只有当 AI 能够访问完整、连贯的数据生态时，才能产出真正具有业务指导意义的洞察。
建立价值评估体系
“无法衡量即无法优化” 这一原则在 AI 时代被赋予了新的内涵。
将 AI 系统与广告活动的 KPI 实时联动，让 AI 成为能直接驱动业务成果的引擎。企业需要跳出点击量、网站流量等表层指标，构建能够真实反映 AI 商业价值的评估维度。
注重全域 AI 素养
44% 的知识鸿沟表明，AI 能力建设必须从 “专家专属” 走向 “全员普及”。将体系化的 AI 培训带入日常营销实践，培养团队从数据解读到洞察应用的全链路能力，是缩小信心差距的战略投资。
重塑人机协同边界
在 AI 分析能力日臻成熟的背景下，人类专家的价值正在向更高维度迁移——从执行转向判断，从操作转向决策。保持经验营销人员在关键节点的审辨、验证与问责的职能，是确保 AI 产出符合商业逻辑与品牌价值的必要保障。
未来展望: 信心即竞争力
AI 在广告营销领域的竞争，已从 “会用” 进入 “懂用” 阶段。
那 27% 的信心差距，不仅是当前挑战的量化，也预示着下一个增长曲线的起点。在这场转型中，企业需要的不是更多工具，而是一次关于认知、流程与价值体系的深层重塑。
因为在 AI 时代，信心 本身就是新的竞争力。
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