AI做PPT还真替代不了市场人!
作者：微信文章https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/q3HfYAnibXkSeNgKprGPBqKUMsK5WSAbOZlqcasEianj48hbc05wsFSnOb0ClAVZf1jZLJuqGbotWLHyT29xob0Q/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1
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最近，我们社群里有群友提到，他们公司的老板说："市场部要学会用AI做PPT、做方案，AI几分钟就能生成PPT，所以部门要提效，要全面All in AI。总之应用AI，做方案会很快。"
我花时间实际测试和应用了40多个AI工具，提前说明结论：
1. 一定程度上能提效，比如提供思路、明确方向、构建大纲框架，这些方面比较实用。
2. 如果对PPT要求不高（仅需将文字转化为PPT），是可以实现的基础内容转换时能够节省时间
3. B2B市场人的PPT通常要求较高，往往无法生成符合需求的内容，如果涉及业务图谱和逻辑图等复杂内容，几乎不可能完成。
4. B2B营销人想要"一键AI PPT"，完全不现实：一方面，AI生成内容经常拼凑素材，逻辑混乱（停留在文本堆砌层面，而非客户视角的演讲逻辑）。另一方面，生成后手动调整修改的时间，足够你重新制作一份PPT了。
5. B2B营销人想要让AI生成策划方案、营销方案等深度内容，目前仍不现实。
一、目前市面上大部分的AI PPT类型分别是：
第1种：一句话生成型
输入一段文字，它会自动生成一段内容，并为这段内容套用一个PPT模板——咋看牛逼，细看不能用。看似美好，但实操中内容跑题严重，根本没法用。
第2种：文本生成型
输入大段的文字，它会自动总结和分点，然后形成PPT。
第3种：导入文字型（Word/PDF/Xmind等）
它会读取内容后，梳理成框架，然后套模板，但实际操作过程中，难匹配场景风格，通用模板过于通用，无法理解内容里的场景和风格。
第4种：PPT美化型在测试了40多款之后，仅有少数支持导入PPT文件自动美化功能。即使有，依然难以生成符合预期的风格和内容，甚至里面的内容会变得一团糟，如果有B2B相关的图谱，和连线内容（如图所示），它会变得惨不忍睹。并不是我给的关键词不对，而是它套的通用模板过于通用。总体应用下来，非常难得到想要的PPT。
二、一键生成PPT 主要有6大问题：1、词不达意，看个热闹。B2B营销人如果想指望AI PPT “一句话生成xxx方案”、“帮我写个xxx市场分析并生成PPT”、“帮我写xxxx策略打法”等内容，大概率你会失望所归，因为生成的内容东拼西凑，无法落地。
2、从导入文档到生成PPT，它会更改你的内容。如果我已经写好了Word文件或者思维导图，导入到AI中让它帮我生成PPT。它并不会乖乖按照你的逻辑来生成PPT，在生成的过程中，会一定程度上修改文字，打乱标题层级，后期调整更崩溃。
3、通用模板泛滥，毫无识别度。我将我上个月写好的方案导入到各个AI PPT中逐一测试，发现生出来的PPT让我陷入了沉思。比如你导入一个标题进去，AI会随便套用一个现成的模板，它不管三七二十一，更不会管你是什么行业的，都是套通用模板。再比如说：你现在要做一个汇报PPT，并注释是科技互联网行业的公司，AI会给你套一份蓝白配色的商务模板。好像确实没啥问题，但是它的蓝白配色就是纯纯通用型模板的蓝白配色，没有科技公司的元素和风格，完全用不了，拿到手之后，你会花更多时间在修改上。AI不会懂你的需求，也不会理解你的行业，更不会懂你的场景，它只会机械式地堆砌内容。AI的班味太重了，它只想快速完成你给它颁布的任务，而不是想着更快更好地完成。
4、逻辑混乱，没有重点。先不说生成式的AI PPT。我测试了导入型的AI PPT，它依然不理解我文档中的内容，即使我的一二三级标题都很清晰。它不太能理解你想要一个什么样的内容，以及PPT的逻辑需要怎么样去呈现。它的水平仅限于你的提示词和你资料的质量，然后套入到它预设的结构里。
另一个方面，在上个月强哥和董老师的视频号连线直播中《2025年 B2B营销战略探讨（上篇）》就有讨论到：“要警惕AI给你设下的陷阱”。因为AI会胡说八道。
假设你让AI生成：“帮我分析化工行业2025年营销趋势”，AI可能会给你堆砌各种数据，假以为真，咋的一看给出的数据还挺有道理的，但如果仔细深究就会发现数据都是AI自己编的，它并不会深究内容的出处和数据的真实性，AI也会撒谎。
如果你大意了，就会中了它的陷阱。
PPT的核心是讲故事和场景发挥，而要让AI同时站在PPT讲述者和观众的视角考虑PPT要咱们写，怎么做，挺难。
5、可能不会帮你省时间，反而会更浪费时间。在铺天盖地的文章宣传：“AI会做PPT，市场人要失业了？”、“用AI 30秒完成2小时PPT制作，同事都以为我熬夜了”、“老板看傻眼了，用AI 5分钟做完PPT”。让很多人信以为真，认为AI做PPT已经能替代市场人了，实际不会。AIPPT确实能提效，这个是毋庸置疑的，但不能替代。如果不是深度使用的用户，可能不仅不能提效，还会浪费大量的时间。你需要花大量的时间去做修改（重新梳理逻辑、排版乱码、数据的真实性）PPT的AI味很重，模板是通用模板。方案的可行性验证。虚假的自动化，调整的时间比你自行套模板的时间更长更长。
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6、AI PPT也有弱点和它不擅长的领域。作为B2B市场人，经常会和各种模型、图谱、图表、树状图、折线图、以及老板画的各种增长飞轮打交道，这些完全需要设计师和擅长EXCL的小伙伴来完成才可以。如果你的PPT或内容里涉及到这些内容，AI PPT会直接宕机，它只会更改一个PPT底色，然后发送回来给你。它并不能理解你原文件中的核心逻辑，更不知道如何将数据清晰地呈现出来，所以这些都是我们市场小伙伴在应用AI做PPT时会遇到的难题。B2B市场人真正做PPT快的办法，依然是找模板，然后手动逐一调整。
三、AI一键式生成，过不了老板和客户的关。
我们经常和B2B市场人打交道得知，确实有很多B2B市场人在实际工作，运用AI工具生成行业解决方案，如：假如你现在是灵活用工行业，领导要求你出一份校园行业销售策略解决方案，并为制作成PPT导出；假如你是公司是做SESA的，请你帮我生成一个金融行业的一体化办公安全解决方案，并为制作成PPT导出等等。
确实会得到AI给出的一个解决方案和思路框架，但当你那手上重新梳理和制作成PPT之后，发现这份解决方案的框架、内容、数据真实性、PPT的排版等等，压根用不了。
如果B2B市场人真的相信AI生成式的报告、解决方案、营销方案、一句话一键生成PPT、一段话一键生成PPT能用的话，那这个岗位已经变得非常危险了。
很多管理层都是摸爬滚打一路趟过来的，练就了火眼金睛，方案能不能行，一看便知。到时也别问老板为什么一直退稿说我写的方案不行，是不是在找我事儿。
客户在了解你们公司之前，大概率都把同行问了个遍，有时候可能比你还懂行业，制作的方案用不用心，框架模板式生成的解决方案，客户眼睛尖得很。
四、那是不是市场人都没法用了？能用。在文本和框架方面，能给一些比较通用的思路模板启发到你，但不能过于相信这些通用答案。在逻辑图方面，它可以做一些比较简单的图谱，如果要求不高，这些图谱是可以直接使用的。如果不能直接使用，它的图示也能给你一些不错的启发。前几天，思享营销的Hanni老师 在朋友圈里亲身测试了自己通过AI画的PPT图谱，给大家做一个参考。
Hanni老师，从入手到出图仅用了30分钟，且效果很满意。说明市场人如果想要应用起来，学习成本是很低的，确实能大幅提高工作效率。大家在工作之余都“玩起来”，在不同层面都学会应用AI，就像强哥在《AI型B2B市场部》这一期视频中提到：你的部门会变成AI型市场部，你会变成AI型CMO，到时候别人被淘汰，你工资却翻倍，提前完成工作，还提升了自己的不可替代性，想想不激动吗朋友。当然，目前的AIPPT常用于：给出一段话，生成一些参考图谱，但这段话不能太长，需要画的图也不能太复杂，太复杂的话它无法产生你想要的内容了。
五、结语暂时丢掉“一键生成PPT”，“AI代替B2B市场人做PPT”的幻想，在实际应用过程中词不达意。PPT的核心是读者逻辑和演讲逻辑，而不是排版，AI只会机械式套进预设的框架里。只用AI提升局部效率，可能是短期内更加实际的选择。一句话生成，是生不了B2B营销人深度内容的方案。AI PPT代替不了B2B市场人做方案，如果能用AI代替生成：一句话或者一段话就能生成方案的方案， 这个方案大概率也是自嗨的方案。这样的岗位就真的很危险了！
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九章云极-市场总监、星环科技-市场总监、管家婆-全国市场运营总监、Collapsar-VP、UCloud-平台运营负责人、中兴-品牌规划部部长、爱德数智-市场负责人、百望云-市场总监、简约费控-市场合伙人、友盟-市场总监、保利威-VP、火眼云-CEO、联想租赁融资-华南区总监、微软中国-华南负责人、精准财经-CEO、惠合科技-CEO、高成-资本董事执行、品览-市场总监、易快报-全国营销总监、GRC-市场总监、索信达控股-CMO、海柔创新-品牌负责人、汇桔网-总监、云客-创始人、吸堵-CEO、森海塞尔-To B市场负责人、视源股份-高级副总裁、北森-高级市场总监、管租易-CEO、泛微良-CEO、达观数据-市场经理、Vesta-营销总监、七牛云-市场负责人、伴侣程科技-CMO、华工管院雷鸣教授童爷、魔创科技-CEO、询盘云-总经理、美库尔-市场负责人、狐灵-市场总监、云烘焙科技-市场负责人、西克传感器-市场负责人、致趣百川-CSM、数云-市场VP、传声营销-CEO、有孚网络-市场总监、益普科技-副总、奥哲网络-市场总监、网易智企-市场总监、用友-华南区市场负责人、博剌-市场总监、必智科技-COO、E企行-市场总监、隐通助听- CMO、猪八戒网-运营总监、字节跳动-华南市场、华为企业业务-数字化负责人、咏洲科技-董事长、度言软件-市场运营总监、NEXNEO-创新平台创始人、Advanae.ai-中国区市场负责人、夜莺科技-市场VP、嗨普智能-CMO
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